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钱可以给很多人带来快乐，却带不走有些人的焦虑，比如薇娅、李佳琦和辛巴。
今年双十一，比以往都要来得更早一些。10月21日，天猫全面开启预售。在前一天晚上的直播中，薇娅和李佳琦销售总额分别为32.21亿元和33.27亿元。有人粗略计算，李佳琦一晚就能赚6.83亿元，薇娅更是高达7.15亿。


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双十一当天，辛巴在快手卖出了7.01亿，李佳琦在淘宝直播带货6.96亿，而薇娅更是一骑绝尘，在淘宝直播的销售额超过11亿，远超两位男性同行。


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仅仅用了一天时间，直播三巨头的带货量就达到25亿元，这是什么概念？这相当于内地票房第十名电影《西虹市首富》上映两个月的总收入，也是造车新势力理想汽车今年第三季度的总营收。
这样的顶流主播，赚这么多钱，还会焦虑？
会！而且是他们自己说的。薇娅曾多次表示“一天都不敢休息，一休息就会紧张”，李佳琦曾因为两天没有直播，就担心“自己快完蛋了，粉丝可能都跑了”。


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在商业社会中，对利益的追逐永远没有尽头。在一场没有尽头的追逐中，没有人可以放松下来，唯有狂奔。
焦虑来自于对未知的不安。


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当薇娅、李佳琦和辛巴成为直播带货的天花板，下一步该怎么走？如果有一天，自己不红了，或者身体扛不住了，甚至直播带货这个行业都不存在了，到时该怎么办？
答案只有他们自己才能找到。
01焦虑绵绵不绝期
焦虑之一：同行、外行都想分杯羹
在商业社会，金钱和利益就像是大海中引来鲨鱼的鲜血。自从直播带货站上风口，谁都眼馋希望能分一杯羹。


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过去，李佳琦、薇娅们面临的压力来自主播同行的竞争。李佳琦曾公开表示了自己的担忧：“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播吸引住了。”
现在，直播带货完全变成了一场混战，许多意想不到的人进入这个战场。


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比如各种知名的、不知名的企业家，包括格力电器总裁董明珠、携程董事局主席梁建章等人，都是直播带货的爱好者；又比如降维打击的罗永浩，已经成为一颗光芒万丈的带货明星；还有自带流量的一线明星大咖，带着大把的资金、强悍的作战团队进入这个行业。


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有人杀进来，就有人会被淘汰。李佳琦、薇娅、辛巴这样的老玩家心中怎能不想，卧榻之侧，岂容他人鼾睡。
焦虑之二：革命的本钱别出问题
网红的生命周期有限，大概只有两到三年。带货主播能火多久，要看行业和平台火多久。现在谁还知道，映客或花椒的第一主播是谁。


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顶流主播只能跟时间赛跑，无奈身体开始亮起红灯。
李佳琦今年直播场次以肉眼可见的速度在减少，曾经一年365天直播389场的他，截至10月22日，只播了185场。一部分原因是小助理付鹏的离开，另外一个重要原因是李佳琦的身体。因常年拼命，李佳琦身体出现了严重的损耗，有时不得不停播。


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辛巴的身体状况在双11期间也出了问题。他在直播时，直接展示身上的红斑，说自己好像得了水痘，浑身都是痘，还发红，伴有低烧现象。


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抖音主播罗永浩则在今年7月因为急性肠胃炎出现脱水症状，只好缺席直播带货。
相比一众男主播，薇娅的身体似乎更强壮些。“劳模”薇娅的生活基本上是黑白颠倒，甚至一天开过三场直播，下了直播必须要吸氧。但从今年开始，薇娅刻意放慢了速度，一个月给自己放一天的假。

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