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在一档视频节目中，主持人和薇娅有一段这样的对话： “你今年去体检了吗?” “不敢去。” “为什么?” “就想着不去检查就没病呗。”
摧毁一个带货主播，一张体检报告就够了。
焦虑之三：成也流量，败也流量
欲戴其冠,必承其重。
目前，李佳琦淘宝直播间粉丝数已突破3700万，薇娅淘宝直播间粉丝数达到3793万，辛巴的快手粉丝更是高达7107万。


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作为顶流主播，只要李佳琦、薇娅身上有新闻发生，基本上就会冲上热搜。
但是，舆论和关注既可以把人举向山巅，也可以分分钟把人摔下山谷。荣耀和诋毁，转换常在一瞬间。
薇娅捐了一所希望小学，结果被质疑作秀，直播时恶评不断；辛巴叫卖合成燕窝翻车，遭职业打假人曝光；李佳琦和杨幂直播；因言论不当公开道歉。


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正所谓，吃得了流量的红利，也要承受得起流量的反噬。
焦虑之四：平台，在依赖与博弈之间
平台离不开顶流主播，但又不希望主播脱离平台的控制。两者之间的博弈，就像走钢丝。不到迫不得已，双方不会轻易撕破脸。
这个问题，在辛巴身上可能更凸显。
辛巴有着极其浓烈的江湖气息——要挟品牌方、喊话平台。今年4月，辛巴和快手主播散打哥起冲突，展开了一场骂战。之后，快手对涉事主播停播警告，辛巴和散打哥接连宣布暂时退网。辛巴与快手的裂痕已经出现。


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主播的形象在某种意义上代表着平台，辛巴“真性情”的标签并不是快手想要的。如何收场，就看到底是谁离不开谁。
02留好后路好退休
在狂奔的路上，何以解忧？唯有提前给自己留好退路。作为顶流“打工人”，薇娅、李佳琦和辛巴早已行动起来
（1）娱乐跨界，让更多人看到自己
这一年，李佳琦马不停蹄地发布新歌、跨界说相声，跑到《乘风破浪的姐姐》上，为姐姐们加油打气；


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薇娅也是各大热门综艺的常客，参加过《极限挑战》、《向往的生活》，适合薇娅的国内顶级综艺，能参与的基本都参与完了；
辛巴今年又举行了一场演唱会，邀请了邓紫棋、吴亦凡、张信哲等众多大牌歌星，比明星更似明星。
让更多人看到，也许目的并非真是要进军娱乐圈，背后的意图在于，可以帮助主播带来新用户，增加直播人气。
流量红利总有吃完的一天，增加曝光是维持流量性价比最高的方式。
（2）从台前走向幕后，自己做老板
美ONE专捧李佳琦，整个公司都在服务他一个人，很多商业化的动作也都是围绕着他的个人IP展开，连他的宠物狗Never都被打造成李佳琦直播间的第二个IP。


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但李佳琦说过，美ONE无法再造一个李佳琦。
“口红一哥”心中一直有个“老板梦”，曾多次提到打造自主品牌的愿望，而不仅仅只是带货卖货。他创造了2+7美妆品牌，希望打造成可以跟一线品牌媲美的国货美妆。
“这个美妆要站在大商场的一楼，要站在国际一线品牌的旁边，说不定我的生意比他们的生意更好。”


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至于薇娅，她的老公董海锋，正是其背后MCN机构谦寻的董事长。也就是说，薇娅除了主播，还是老板娘。
谦寻也在努力扩大流量池，签下众多艺人，积极打造新IP，除了像张沫凡MOMO、深夜徐老师、小侨Jofay、呗呗兔等网络红人外，也不乏明星艺人，例如主持人李响、歌手林依轮等。
同时，薇娅和谦寻也在积极打造供应链。她上《十三邀》时，许知远跟着她逛公司，公司一共十层，两层做成了供应链基地，专门来放薇娅带过的优质供应商商品，规模不亚于一个中型商场。
辛巴也在做同样的事。今年5月，辛巴退网期间，旗下主播蛋蛋就打着“替父出征”的口号在快手开播。以家族为纽带，辛巴旗下的主播矩阵已发展得十分稳固。

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