视频|那些抖音上火起来的女装测评博主真的能帮你避雷吗？博主|避雷|抖音|测评|网红|女装

编者按：本文来自微信公众号“界面新闻”（ID:wowjiemian），作者：周芳颖，36氪经授权发布。
“今天我踩雷了吗？”
伴随着这句灵魂拷问，服装测评博主开始在手机镜头前全方位展示自己身上的衣服，往往这些衣服是淘宝上的“爆款”，或来自于粉丝量上百万的网红店铺。
上至衣服试穿的整体版型，下至面料、线头等近距离细节，这些通常由网购服饰所带来的担心都成为了测评博主的创作内容。服装测评就好比视频版的买家秀，网红衣服的“照妖镜”。
界面时尚发现，今年在抖音突然兴起了一股服装测评热。与穿搭测评、美妆测评和好物分享此类短视频不同的是，它将目光放在了价格低于实体店、体量较小、且拥有一定粉丝基础的网店上。
真人服装测评为什么有很多人会看？现如今的淘品牌在慢慢摆脱早年被诟病的烂大街、质量差。这不仅得益于平台对于品牌的扶持，比如淘宝今年推出的“IF计划”，计划未来3年内孵化出10万新的iFashion服饰商家；另一方面，消费者对于品牌店的千篇一律也开始审美疲劳，淘品牌的创新能力和设计差异化成为了新选择，甚至价格更便宜。
但在淘品牌逐渐受到市场青睐时，因为看得见摸不着，版型、缝制细节、面料舒适感依然存在隐忧。很多淘宝爆款会出现同款不同价的情况，因为在某版型大火的前提下，不同品牌进货源会来自不同的代工厂。此时，单单几张精修过的模特图和参差不齐的买家评价对消费者就如同管中窥豹。
服装测评，作为淘宝系服饰激烈竞争下的衍生产物，成为了短视频细分的一个垂直领域。
做服装测评的博主往往都会在自己的抖音主页上标明身材三维，或是突出身材的缺陷，比如梨形，腿粗等等。在视频中，他们也乐于指出自己的缺点来告诉潜在消费者：像我一样穿搭，你也可以解决自己的身材问题。

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图片来源：抖音截屏
曾经最早一波兴起的头部博主@是圆圆的～在早期刚开始测评时基本每天视频点赞量都过万。她在视频中会着重标出自己的体重，以及展示自己的身圆腿粗来展现衣服穿搭如何能帮助显瘦，比如一条黑色的A字连衣裙可以遮盖粗腿、加大腰部曲线之类的。
博主在初期测评时选择了一些符合大众认知的快时尚品牌如ZARA，随后慢慢转变成测评淘宝女装，之后又衍生出同款服饰不同店家的对比，以及某一服饰类型的合集测评，但价格基本稳定在几十元到几百元。
目前，拥有超50万抖音粉丝的圆圆却显得有些后继乏力，近期大多视频点赞量都在几百徘徊。这与该类型测评博主变得越来越多不无关系。
很多新生博主刚起步时都会选择在淘宝上拥有一定粉丝量的“网红店铺”的衣服进行测评，比如胡楚靓、松本丧丧、梅子熟了等是经常出现在测评视频里的淘品牌，店铺粉丝数基本上百万，甚至千万。
对于刚起步的服装测评博主来说，选择网红店不仅可以保证跟得上潮流，其自带的粉丝消费者群体也成为了潜在的流量池。测评博主@千千～是我呀就表示, 第一条真正“火”起来的视h频内容是测评了粉丝要求的网红店铺松本丧丧。当时千千仅有四百多个粉丝，但该条视频的点击量上万。
流量是短视频内容创作者绕不开的需求。在初期依靠身材缺陷自嘲而凸显可以变美变瘦的衣服穿搭确实能够收获不错的流量，但在服装测评变得越来越多时，单单用身材说话的内容显得有些审美疲劳。
在求新求变中，有些博主依靠对于不同店铺真实中肯的长期测评来积累粉丝量，而有些博主则发现了一条捷径：通过故意说某家网红店衣服版型不好或者面料不舒服来引起关注，声称是帮大家避雷而迅速涨粉。
网红店主胡楚靓曾在抖音发布了一条关于自己售卖的格子裤被恶意测评的“反击”视频，谴责该测评博主对于裤子面料“扎”皮肤的评价描述太过夸张，在恶意测评，吸引流量。
但博主千千认为，评价服装好坏其实是个众口难调的事情，因为每个人都有自己的偏好和雷区。关注到那条测评视频的争议后，她也跟进了一条视频测评了胡楚靓的这条裤子。视频中她表示，实际上是因为面料是棉麻的缘故，对于一些皮肤敏感的人而言可能不太能接受。
千千向界面时尚表示，测评圈确实会存在恶意测评的现象，因为大家都清楚差评会比日常测评更容易博得观众眼球。比起千篇一律的好评，差评更能引起想买网红店衣服消费者的警觉。但那只是昙花一现的流量，这样取巧的手段并不能帮助巩固粉丝。