知识|B站玩知识，手捏王炸，牌打得怎么样？学习类|up主|哔哩哔哩|2020年|知

编辑导读：作为年轻人最喜欢的视频软件之一，谁都没有想到，有8000万人正在B站上学习。知识类视频是近年来各大巨头主推的视频类型之一，手握“王炸”的B站能玩好这张牌吗？本文作者将对此进行分析，希望对你有帮助。

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很多年轻人说，“B站的用途是学习”，这已经不是什么新鲜事。
10月初，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在中国网络媒体论坛上发言，“过去一年，有超过8000万人在B站学习，相当于同年高考人数的8倍。”
这不是个小数目，据教育部公开数据，2019年全国各类高等教育学生总人数48442922人，高中阶段学生总人数39949000人。换言之，2019年，国内肩负最大学业压力的一群人，与在B站学习知识的一群人，人数差距不大。
而B站用户月活人数近2亿，78%的用户处于18~35岁年龄段，职业遍布学生、职场新人、年轻白领等成长型人群。如果说，B站拥有国内最大的知识刚需流量池，绝不夸张。
关于流量池，教育企业市值第一的好未来也发愁，CFO罗戎在2021财年Q2财报会上提到过，教育机构招新难，线上流量贵。同时，全国教育机构净利润率普遍低于10%，流量池宛若一座大山，横亘几乎所有教育玩家征途之上。
那手捏王炸的B站，牌到底打的怎么样？
一、以王炸在手，天下“我”有一切，还得从直播开始说起。
【 知识|B站玩知识，手捏王炸，牌打得怎么样？】2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，B站上的学习类直播也开始崭露头角。就在下一年，103万次学习类直播在B站开播，新华网统计，2019年有超4600万人次观看学习直播，总弹幕数超3000万。
这种现象级学习热潮的出现，代表正在成长的Z世代，他们不仅喜欢玩梗、二次元文化，对知识同样拥有巨大需求和强包容性。以年龄不到10岁的观察者网为例，2015年7月观察者网入驻B站，短短5年内获粉625.1万，全站排17，商业值全站第2，他们打出的旗号，正是“广受年轻人心疼的时政网站”。
作为地主的哔哩哔哩很快意识到，用户们巨大的学习需求，会为B站带来新的内容生态和营收业务。
2019年10月底，B站开启付费课程内测，首批上线课程包括《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《KO大魔王：英语语法通关计划》等。而去年，用户在B站最常看的学习类视频TOP3，正是公开课、英语、考研。
之后，哔哩哔哩又在平台上增加了趣味科普人文、演讲、公开课等知识性栏目。事实证明，这步棋下的对。B站2020年Q1财报显示，学习类视频TOP3是科普、人文、技术。
B站照顾到了用户的需求，同时，用户也没有辜负B站的心意。在一条百万播放的学习类直播评论区里，我发现了这样一条获赞16395的故事分享。

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这位ID“一杯炒酸奶多加红豆”的用户，或许是看到视频中同样热血学习的UP主，在评论区情不自禁地撰写出自己专升本的艰苦考途。
也许，UP主没意识到，他分享的一条学习类直播视频播放能过百万，并吸引无数同道中人。“一杯炒酸奶多加红豆”可能也没料到，他的故事，居然能获赞16395，并激励了一位ID名“甜橙－奈奈”、正处崩溃边缘的高考生。
师生分离、学校停课的疫情期间，哔哩哔哩展现了大企的责任与担当，联合清华大学、北京大学光华学院等知名高校及教育集团开启直播和点播课程，内容也涉及科普人文、艺术赏析、会计、计算机等领域，覆盖人群包括K12、大学生，停课不停学，帮助宅家学子补上课程进度。同时，上海市中小学生“空中课堂”将B站选作教学平台之一。
系列大动作后，哔哩哔哩再次让全国人民重新认识了B站。除了可以看梗、追番、打游戏、分享生活，B站还可以用来学习。
6月份，B站正式推出知识分区和课堂区，布局教育行业营销业务，也为所有学习类视频和知识类UP主安了一个家。根据火烧云数据，全站493个百万粉UP主，知识区有45个，占比9.13%，仅次于游戏区和生活区，其中不乏人大、复旦、上交等高校名师。

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知识区里把刑法科普课说成相声的罗翔老师，首条视频投稿发布于2020年3月9日，截至12月3日，短短9个月获粉1067万，全站第二个粉丝突破千万。而游戏区的老番茄首条视频投稿发布于2013年10月5日，近7年筚路蓝缕，终于在2020年4月3日下午3点粉丝破千万。