当你|为什么创业公司需要一个强烈的品牌理念品牌|波特|金字塔|迈克尔|创业

知名而成功的企业是建立在强烈的品牌理念之上的。让我们来看一些例子……

文章插图
“组织世界上的信息，使其普遍可用和有用。”——谷歌“成为这个星球的脉搏”——推特“让天下没有难做的生意” ——阿里巴巴这些说法听起来可能很抽象，很浮夸，但当你开始思考时，你就会意识到，为什么会有这样的计划。一个公司的品牌理念必须持续多年，技术、社交网络、趋势，都是易变的，一个公司无论如何都必须保持相关性。注意谷歌没有提到搜索，Twitter没有提到应用或推文，所以很明显，品牌理念这是一个长远的想法。你不能把你的公司束缚在当前的技术、趋势或其他公司的基础上。关键在于你为客户做了什么。创业需要什么样的品牌理念展示愿望、目标、战略、战术和活动的金字塔。远景让你设定目标，定义你的道路和进步。对于每个目标，无论是“10%的市场份额”还是“10万用户”，你都可以为实现它制定策略。战略可以让你选择策略，也就是说，你可以用不同的方式去实现它。每个策略都让你选择你的活动，让它发生的实际工作。展示愿景、目标、战略、战术和活动的金字塔

文章插图
在实践中，有不止一个目标，因此有多个日常活动。即使是在小团队中，设定品牌理念也可以让每个人知道他们前进的方向。它可以帮助你了解哪些活动是有益的，哪些是毫无价值的。它告诉你什么时候说“不”，什么时候说“好”。正如迈克尔·波特在《战略是什么》一书中所写的那样，“整体的优势或劣势来自于公司的所有行动，而不仅仅是少数。”一个强有力的品牌背景可以让你定义这些活动。当你没有远见时，该走哪条路如果你认为所有的活动都是有用的，那么不举行任何活动也是有用的。像“让我们继续加入品牌特点”这样的计划的问题在于，人们很难就哪些有用的东西值得花时间去做达成一致。在探索的时间里，当你在寻找一个方向或角度时，这是很好的，但是当你特别想要实现某件事时，你需要一个共同的品牌目标来帮助你定义你应该做什么。当你不知道你要去哪里的时候，任何一条路看起来都不错。显然，让品牌理念指导你的团队需要聪明、有动力和值得信赖的人。