网文|“免费阅读”这条鲶鱼，如何搅动网文市场？( 三 ) 搅动|阅读|网络文学|市场|鲶鱼

也就是说存量的不足，导致IP孵化后劲不足，这是免费阅读平台都必须直面的问题。
以IP反哺文学为例，想制造IP剧爆款的不仅有爱奇艺阅读等腰后部平台，掌阅和阅文同样是主攻IP孵化，这些平台经历了多年的内容积累，存量更庞大，培育出爆款的概率更高。
而目前的免费阅读由于积累时间的不足，未曾形成适合开发的IP存量作品，这需要时间的积累，不是一朝一夕就可完成。
IP价值转化：免费网文+短剧的曲线救国网络文学行业已经进入了版权全面开发阶段，IP改编影视剧、动画、漫画以及衍生品销售等带来的收益远高于付费阅读收入，头部创作者更看重版权运营能力，平台更不愿意放弃这一块内容的开发。
然而从上文分析可知，免费平台目前的IP孵化和存量还远远不足，针对于此，免费阅读平台开始曲线救国，改编不了长视频，那就从短视频开始。
在今年2月的时候，米读连续将十余部网文IP改编成微短剧，全网播放量已突破8.8亿。单集最高播放量高达4200万，平均点赞破百万，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1。
其中有一部作品《权宠刁妃》，全网总播放量已轻松突破6亿，多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1，微博话题#权宠刁妃#总阅读量近千万。

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其实，网络小说与短视频都属于以低门槛、高度类型化的选题以及爽点的密集分布引领受众进入“心流模式”的娱乐形式。因此，一定程度上，在还原网文精髓这方面，短视频剧可能比传统长剧更有优势。
网络文学改编短剧，在IP价值官看来，可以达到两个目的：
第一，引流。
短视频拥有巨大的流量这已经成为共识，从短视频实现拉新，网络文学也早已开始。
早在2019年下半年，免费阅读平台开始集中在短视频平台上投放信息流广告，主要服务于平台拉新。赘婿系列，霸总甜宠、穿越宫斗等女频常见主题大受网友欢迎，这一类广告往往以激烈的动作、情绪迅速吸引用户注意，又在剧情高能反转、主人公成功打脸那一刻戛然而止，令人忍不住想要看后续。因此，通过短内容一定程度上可以反哺网络平台，实现其流量的持续增长。

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第二，IP改编的曲线救国。
长视频内容的开发，需要承担很大的风险，投入人员和周期也非常漫长。相比较，短剧运营周期短，资金投入较少，从创业的角度是一个能够快速看到回报的项目。
也非常符合年轻人的观剧模式，这为整个网文行业打开了新的模式。此外，通过短剧，也可以更加高效地验证一个还在连载中的网文IP是否具有影视化的潜力，以及初步验证它的粉丝吸引力。
由此可见，对于短视频平台而言，短剧也是提升流量与用户粘性的利器之一，更具设计感也更有精品化潜质的剧情类短视频，因为悬念迭起的剧情，往往让人欲罢不能，沉浸式追更，而抖音快手等头部短视频平台都在相继加大在这一领域的布局。
结语寻找新增量市场，抓住增量用户的需求，是免费阅读平台崛起契机。
但免费阅读市场并不是完美的，其致命的症结是，无法长久维持，天花板也低，这是在饭桌的缝隙间抢来的一块蛋糕，当更多人盯上这块蛋糕，再抢就没那么容易了。
【 网文|“免费阅读”这条鲶鱼，如何搅动网文市场？】流量红利会有结束的一天，靠差异化快速成长的平台，或许最终还是要补优质内容这门课。