直播|强行置顶直播、打通朋友圈，视频号会是教育的流量新高地吗？视频|直播|乔蕾|流量|高地

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微信强行植入的另一面，是其扶持视频号的决心。
来源|多知网
文|冯玮
图片来源|Unsplash
“视频号直播入口又丑又烦”——微信又火了。
更新后，只要有微信好友在看直播，视频号在发现页的入口就会出现“好友在看直播”的文字提醒；进入视频号后，在“朋友”界面也会出现“好友在看的直播”版块，“朋友分享/在看的直播”以及“附近的直播”版块都不能删除。

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经由朋友圈好友分享的视频号直播，只要还在直播中就一直在朋友圈封面下方显示，用户点击直播卡片就能直接跳转至直播间；只有分享者删除转发在朋友圈的直播动态、或好友设置不看分享者的动态或直播结束，朋友圈的分享版块才会自动消失。
简要概括，即更新后的视频号直播入口直接在朋友圈上方被置顶且不能被删除，如果点开直播间，除非内容被删除或者直播结束，该分享才能结束。
在11月7日下午4点新浪科技于微博设置的投票“你是否觉得这个功能影响用户体验？”中，截止到发稿前，参与投票的2.4万中有1.5万用户选择了“那还用说，太影响整体使用体验”，排名第二的选项是“怎么能让它不显示？在线等。”
但可以看到的是，微信强行植入的另一面，是微信扶持视频号的决心。
在去年微信公开课上，张小龙曾坦言“每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是100亿次。”
作为微信生态中的一环，视频号与抖音快手等视频平台很直接的不同在于，抖音靠数据推动，视频号靠人推荐，后者更有赖于口碑传播，它的信息价值更大。
当教育产业仍正在把微信、QQ作为承载流量的主体时，视频号会为教育产业带来一次新的流量狂欢么？
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视频号“开闸放水”
“很多人都相信视频号有红利。”
“但是什么样的内容和产品模型适合视频号，现在还没有人找到。”
某在线少儿英语品牌创始人坦言，今年3月起，其开始尝试在视频号中发布内容，但效果始终不达预期：“视频号可能还是一个营销宣传工具，适合扩大知名度。”
与该创始人相似，比邻东方CEO乔蕾也在今年年初以“乔爸”的身份开始入驻。当时，比邻东方引入了一万用户进行测试，在测试的过程中也伴随着视频号的规则一直在变动。
其中，视频号从9月开始的几次迭代，深意尤其明显：
9月：视频号接入搜一搜功能，视频号推广小程序上线，视频号助手在PC端正式开放；
【 直播|强行置顶直播、打通朋友圈，视频号会是教育的流量新高地吗？】10月：视频号开始内测直播带货，并与小商店进行打通，支持30分钟内长视频，公众号支持插入视频号动态卡片，视频号助手数据中心上线；
11月：朋友圈置顶视频号直播，视频号新增朋友在看的直播板块，已进入的直播未结束不可删。
从短视频到长视频到直播，从单一产品到微信生态的打通，微信在视频号中不断寻找机会，也为所有的参与者制造机会——这是一片全新的流量处女地。
所有参与者也已经发现，他们曾在抖音、快手等平台中成熟的套路在视频号都可以沿用；他们在其他平台没有尝试的，在这里也似乎拥有可能。
乔蕾使用视频号一段时间后发现，虽然早期的视频号与抖音、快手看起来都像是短视频平台，但其分发机制和三方机制上有着很大的不同。
“抖音是精英模式，只要短视频内容足够优秀并且有粉丝就可以持续滚雪球；快手是草根模式，会不断地由平台促进分发；而视频号是需要一些运营动作，比如基于社群或者熟人去分发，而且需要点赞等具体动作才行。”乔蕾说道。
考拉新媒体创始人考拉指出，视频号的社交权重更高，引导动作在“点赞”上下了功夫，此时，一个社群中的忠实用户点了赞，在被微信好友看到的同时也完成了增长。
“这样的好处在于，点赞比直接转发少了一个明显的分享行为，而裂变的阻力却小了更多。”考拉补充。
考拉分析，视频号作为微信下面的一个新产品，其承担的营收压力与商业化压力短期不会太大，与营收压力比较大的抖音快手相比，它可以把自己更放在一个工具的位置；在流量投放方面，一个平台能曝光的位置数量有限，此时的逻辑为价高者得，一直以来，这种方式在抖音上始终动态平衡，当视频号提供了新的供给，大家投放也有了新的选择。