疯狂|互联网巨头，正在疯狂夺走卖菜商贩的生计巨头|疯狂|商贩|夺走|生计|中年

近期，三四线城市一片“混乱”，多多买菜、美团优选、橙心优选等互联网巨头纷纷入局下沉市场的社交电商。
在中国移动互联网的过去十年中，还从未有过如此多巨头共同参与同一场战役。
卖菜是份肥差
互联网从来不缺风口。
2013年是外卖，2015年是共享单车，2018年是社区团购。
今年，社区团购携带各大资本巨头卷土重来，势必要在卖菜行业掀起一场腥风血雨。
什么是社区团购？简单来说社区团购就是以社区为中心，由团购平台提供货品，社区团长把小区里的邻居拉进一个社群，群成员通过小程序下单购买，然后团购平台将货品送到团长家里或店里，之后再由社区团长通知群成员过来自提或送货上门，是一种基于熟人和半熟人关系卖货的模式。
早在2018年，社区团购让资本市场着实兴奋了一把。
各路资金涌入社区团购赛道，包括兴盛优选，松鼠拼拼等30多家社区团购平台先后获得融资。
其中不乏红杉资本、金沙江创投等知名投资机构的身影。

文章插图
但是随着社区团购或者买菜的品类少、体验差、供应链能力跟不上等问题，资本市场逐渐失去了对这个市场的兴趣。
在一堆批发商，零售商一身冷汗后嗤笑声未断的2020年初，疫情全面爆发。
所谓危中有机，疫情带来的影响扣响了各行各业的扳机。
经历过疫情期间的采购困难，菜市场密集人群的恐惧感后，社区团购这个赛道“死灰复燃”。
截止2020年11月，已经高调亲自入场的有：阿里、腾讯、美团、滴滴、拼多多。
互联网巨头几乎无一缺席，且2020年公开资料的投融资体量已经近100亿。

文章插图
何况买菜是个高频率的国民刚需，两三口之家，几乎每天都要买菜。
这是事关十几亿人吃饭的大生意，业务本身就有非常大的想象空间。
资本此时不插手，更待何时。
烧钱不设上限
目前，各资本大佬已经放话。
滴滴，网约车大战的最后赢家。
CEO程维在滴滴内部大会上表示：对“橙心优选”的投入不设上限；
拼多多，百亿补贴大战的黑马。
创始人黄峥在拼多多5周年演讲中表示：将亲自带队“多多买菜”；
美团，凭借外卖一战成名。
创世人王兴在美团二季度财报电话会上说：生鲜的仗一定要打赢。
至此，做电商的、做外卖的、做打车的全部抵达社区团购战场。
熟悉的套路又来了。

文章插图
众所周知，滴滴、拼多多、美团的崛起之路上离不开烧钱补贴。
社区团购同样是一门需要通过低价抢占用户资源从而打造品牌知名度的生意。
加上生鲜需要在供应链大力度投入，持续增强选品、仓库储藏、运营等多方面的口碑，烧钱的能力不容小觑。
不过，你可千万不要被资本忽悠。
它们争先下场，并非只为卖菜，更多是来抢流量的。

文章插图
放眼望去，哪一个互联网巨头不手握数亿用户。这也意味着它们的流量红利即将触达天花板。
此时，必须找到新的流量入口，而社区团购正好站在了风口，等待起飞。
作为打车界的扛把子，滴滴冲得异常凶猛。
毕竟时至今日，滴滴依然处于连年亏损状态，仅去年就亏了109亿元。
橙心优选如果能做起来，不仅能在人群上拓展滴滴服务人群，带来大批下沉用户。

文章插图
又能让滴滴不再局限于出行业务，而是更加高频的服务场景。
从资本角度来说，这是一个很有前景的好故事。
所以它也是最拼的，橙心优选上线160多天，已覆盖全国最主要的17个省市，日单量高达1000多万。
程维也对这事一锤定音：投入不设上限，全力拿第一。
资本入场，终有炮灰
在“菜市场”这个逐渐明朗的巨大市场空间中，谁先停止补贴，无异于弃权。
结局无论是谁赢，炮灰只有一个，那就是每天起早贪黑穿梭于菜市场的摊贩们。

文章插图
有人会质疑，一个行业的兴起必定能创造更多的就业机会，这点毋庸置疑。
然而，你们能让卖了一辈子鸡蛋，70多岁的奶奶给社区当团长吗？
在资本的疯狂补贴下，小摊贩根本不堪一击。
400克云南人参果0.99元；500g桔子0.99元；750克红心番薯2.59元……