图谱|预见2021：《2020年二次元产业全景图谱》(附市场规模、投资市场、发展趋势等)( 二 ) 投资市场|市场规模|发展趋势

2017年，中国二次元行业融资规模逐年提升，共有102家企业完成107笔融资，。
2018年3月，B站在纳斯纳克上市，融资4亿美元。
2018年6月，快手(腾讯阵营)全资收购A站。
2019年2月，阿里巴巴通过子公司淘宝中国入股B站近2400万股，AT加快二次元产业布局。

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政策扶持推动二次元产业发展
动漫产业作为二次元产业代表，近年来得到国家政策大力扶持。动漫产业作为信心文化产业，是文化部“十二五”和“十三五”重点发展产业之一。
2017年2月，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
2018年4月，财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。

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二次元产业规模破千亿
——泛二次元用户规模迅速增长
伴随着在线动漫平台的兴起，2015-2019年，中国泛二次元用户群体快速增长。2019年，中国泛二次元用户群体达到3.9亿人，其中95后用户群体占到60%左右。

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——动漫市场空间巨大
得益于移动互联网、智能终端的快速发展，动漫用户群体由线下向线上转移，动漫传播成本快速下降。同时新生一代(90后、00后为主要群体)加速对二次元文化的接纳，成为二次元文化主要消费群体，中国动漫产业发展进入了快车道。2019年我国动漫产业总产值达1941亿元。

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——二次元游戏市场保持稳定增长
2016年，二次元游戏初露锋芒，《命运冠位指令》、《阴阳师》等二次元游戏发行形成强大“吸金”效应。
进入2018年，随着二次元用户趋于稳定，二次元游戏市场增速开始放缓。2019年，中国二次元游戏用户数量为1.16亿，同比增长10.7%，中国二次元游戏市场规模为215.6亿元，同比增长12.9%。。

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——95后为主要受众群体，用户年轻化趋势明显
虽然B站已经不是纯粹的二次元社区，但仍是中国最大的二次元群体聚集地。根据B站的董事长兼CEO陈睿介绍，B站的用户的平均年龄在21岁左右，新增用户的平均年龄是在20岁左右。目前来看，来自城乡的用户比例较为均匀的，约有50%来自三线及以下的城市。
另根据《2020微博动漫白皮书》数据显示，微博动漫用户中，25岁以下用户占比超过61%。

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上游产业：动漫IP授权市场具增长潜力
IP(Intellectual Property)也称为“知识产权”。动漫(动画、漫画)作为二次元产业上游端，是二次元发展的核心价值所在，IP的孵化和运营代表了商家的核心竞争力。
对上游内容开发者而言，其主要盈利模式主要为版权收入、内容付费和广告收入等。目前，中国动画内容收入主要来自广告收入以及用户付费，授权收入占比较低。相对比日本东映动画，2019财年(2019年3月-2020年3月)，东映动画版权事业部收入为297.51亿日元，占总营收的54.1%，中国动画版权收入仍有较大提升空间。
动漫IP授权收入主要来自衍生品的授权开发以及人物形象、内容的授权使用。随着中国优秀动漫作品逐渐得到用户认可，国家对知识产业的保护力度加大，相对应动漫IP授权市场将迎来巨大市场机遇。

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下游产业：二次元用户购买周边付费意愿较高
二次元产业下游主要为二次元衍生产品，包括了动漫周边(包括景品、食玩、模型、GK模型等)、漫展、相关的游戏、音乐等等。从调查数据来看，二次元用户对ACG相关衍生产品的付费意愿较高，其中购买动漫周边的付费群体占60%，游戏付费用户群体占58%，购买手办/模型的用户群体占37%。
随着二次元受众群体增加，下游衍生品市场货币化空间有望继续提升，进而带动上游动漫IP企业业绩增长。