梦想|互联网巨头混战社区团购，除了卖菜还有梦想吗？团购|社区|混战|梦想|中年

文 | 金卫
卖菜，不知什么时候成了互联网巨头的新业务。
今年下半年，互联网巨头们纷纷将目光放在了社区团购这门生意上，将卖菜提升至战略高度，砸钱补贴之下，各地团长数量一夜激增、不少地区的生鲜价格降到了几毛钱，在补贴的推动下，不要说传统零售店，就是服装店、母婴店、驿站、洗衣店全都加入卖菜行列中。
如果说，美团、阿里、拼多多争相涌入社区团购这个赛道还有些基础，而滴滴这个出行巨头却砸下重金、跨界卖菜，甚至宣称“投入不设上限”，则有些难以理解。
目前，社区团购这个赛道上，互联网巨头、独角兽、本地老牌零售企业的激战已经打响，拉新优惠、团购优惠、“血战”空前，地推、团长活跃社区，市场进入到疯狂状态，像极了当年共享单车大战。
互联网巨头下场卖菜引起巨大关注，争议也较多，一方面巨额的补贴，拼销售额、拼市场又似在上演互联网领域的团购大战、共享单车大战，形成巨大的资源浪费；另一方面，互联网巨头卖菜，是否会与民争利，是否在夺走卖菜商贩的生计？
目前，我们在半导体芯片、基础科学研发上急需大量的投入，但现实是我们却将有限的资源却耗费在共享单车、给社区用户送菜上面。难道我们的巨头除了送菜，就没有别的梦想吗？
互联网巨头入局
社区团购并不新鲜，早在几年前就已经出现。2018年底，社区团购在二三线迎来快速发展，同时吸引了资本的关注，先后有10多家社区团购平台获得资本青睐，融资额一度超过40亿，但资本并非万能。
社区团购起步于邻里间琐碎而细微的需求，打通这个环节需要的人力物力成本较大，过去几年里，大厂和资本虽然屡次出手，却始终没能啃下社区团购这块硬骨头，2019年社区团购行业进入洗牌期，只有少数的企业存活。
2020年，在疫情隔离之下，买菜APP受到关注，阿里盒马等一些生鲜零售企业，开始走进社区收集居民需求，再将商品送到小区门口。
原本随着疫情隔离的结束，这种以卖菜为主的社区团购模式会告一段落，但没想到这个不为商业重视的赛车道上，引来了互联网巨头的混战。
滴滴作为出行巨头，由于出行主营业务瓶颈明显，近年开始频频跨界，社区团购成了其今年布局的重要方向之一。今年6月，滴滴内部孵化的「橙心优选」火速上线，经过3个月的川渝地区试水，橙心优选在9月后进入全国快速扩张阶段，在各地纷纷开城。
而美团则不用说，凭借骑手、商家构筑了外卖帝国。7月7日，美团宣布组织架构调整，成立“优选事业部”，并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道。美团优选在3个月时间内，从最初百人团队迅速扩增到3000余名成员规模。
拼多多也来了。8月31日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式上线，并在武汉、南昌率先试点，其后迅速在全国铺开。按拼多多黄峥说法，拼多多农产品上行量的持续增大，对上游和流通领域的影响日益变大，伴随着疫情消费者又有线上下单买菜的需要，所以决定做买菜。
而阿里的本地生活占有一席之地，旗下的饿了么、零售通、菜鸟和盒马均在探索社区团购，同时还投资十荟团等社区团购企业。
在巨头们的竞逐下，社区团购成了香悖悖。这个时候，还没入场的互联网巨头有些坐不住了。
最新的消息，快手与字节跳动在摩拳擦掌。据媒体报道，从10月底开始，快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙，不排除通过投资入场。字节跳动也在内部考虑自己孵化社区团购，在讨论方案中，项目被命名为「今日买菜」。不过，字节其后回应称，公司没有进军社区团购的计划，也没有开展“今日买菜”及相关业务的意向。

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11月27日，有报道称，京东内部正筹划名为「京东优选」的社区团购项目，将于12月底明年1月初正式上线。该项目由京东物流和京东商城联动，前期由物流部门负责仓储规划，之后再由商城负责终端。
目前，京东、阿里、美团、拼多多、滴滴等巨头悉数入局，都希望“分一杯羹”。
白热化的卖菜战
社区团购，这个曾经被资本弃之的项目，为何会突然成了风口？
除了疫情的因素，或还与互联网自身环境有关，这两年，巨头们普遍面临流量的枯竭，到哪获取流量成为各类巨头首要考虑的因素，而社区团购的获客成本相对较低，且市场空间足够大。
今年9月，艾媒咨询发布《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。