供应链|切克"退场": 转转的供应链之殇( 三 )
同样,三强之一的爱回收也是因为供应链的成功,成为二手手机头部平台。
2013年,爱回收就意识到流量获取的难题,全面转向场景占领,之后又做了门店,占领线下商场,2014年与京东合作,获取精准且成本低的流量,再切入线下零售场景,为各大零售KA提供回收和以旧换新服务,2018年开始推出B2B平台拍机堂,从门店和中小商家切入市场。
可见,它走的是场景驱动控货,从控货货源逐渐建立供应链,场景与供应链是相辅相成的。
而这,正是转转的薄弱环节。
如今,转转进军二手手机赛道,我们依稀看得到切克的影子。二手手机赛道很“性感”,所以转转下注了。
然而,这个赛道也需要下狠功夫,看似利润高,但是却需要在标准、定价、质量、销售渠道、交易效率等方面进行革命式的自我颠覆。
转转连鞋服类的供应链都无法建立完善,二手手机这一块的供应链更加薄弱,收购找靓机虽然省事,但是找靓机本身也是流量强供应链弱,导致二者的合并又是一个贪图捷径的战术思维。
这样一来,转转在二手手机赛道的冲锋部队,又变成了“微信入口+找靓机”,依然是流量采买驱动业务,这种模式在之前的切克失败了,在全品类战略中都乏善可陈,被一个个对手相继打败,证明是不可行的。如今,转转进军二手手机,依然是在重演历史。
股市中有一个“翘板效应”,是指同一板块的股票中,某些股票集体上涨,之后的交易日里,没有涨的股票或者涨幅小的股票会形成补涨,先前涨幅大的股票会进行短暂休整。
这在很多行业都适用,与水涨船高意思相近,即便是互联网行业也同样遵循这一规律,所以今天我们看到,各大电商平台之间的差距虽然存在,但始终呈波浪式向上滚动。
但是,二手电商比较特别,它不存在翘板效应,从2014年兴起到如今,一旦某个赛道有公司建立了头部优势,那么它的地位是很难撼动的,后发者并不能随行业而水涨船高。
今天,转转更是如此,如果一直忽视自己的短板,沿着过去的路径继续做二手手机这个赛道,那么在供应链要求严苛的二手电商行业,难逃失败的结果。
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