小镇|直播带货：快手＂画饼＂，小镇青年＂做梦＂画饼|快手|做梦|辛巴|阿哲|小镇

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编者按：本文来源创业邦专栏歪道道（daotmt），创业邦经授权转载。
谁都没有想到，短视频平台会在经历了16、17年的风口跌落之后，又会卷土重来。快抖两大平台成了风口上的猪。而吹起这股风的也毫无新意，依旧是带货直播。但大众对于直播带货的认知，经过疫情的催化，早已远非四年前可以比拟。
而自快手席卷下沉市场的娱乐空白伊始，很多商机便就此诞生，尤其对很多天然拥有商贸基因的城市来说，这似乎是一个时代的变革与开端。
提起快手“造富”神话，很多人的第一反应会是东北。诚然，尽管快手一直想要摆脱“老铁”的土味标签，但不得不承认，如今东北地区的经济支柱与其说是重化工业，倒不如说是“快手”与“老铁”。虽然会被大众调侃为“东北文艺复兴”,但直播带货的确也为东北经济带来了一丝反驳”东北经济衰退论“的希望。
无独有偶，东北不会是快手荫庇下的特例，有很多不起眼的城市正悄悄成为下一个“东北文艺复兴”之地，譬如中国南北批发行业双子星义乌和临沂。
尤其向来以人口庞大著称的山东“临沂”，近来在快手的商业版图上格外瞩目。
公开资料显示，临沂的快手注册用户高达853万人，位居全国地级市第一，活跃用户600多万户，平均日活350万人次，商家号注册量排全国第一，2019年临沂电商直播交易额超过百亿，专职主播人数超过2万人。
有意思的是，临沂总人口约为1200万。换句话说，有近四分之一的人每日活跃在快手上。
不同于东北坐拥“辛巴帝国”，盘踞在快手上的这些三线城市却迟迟没有诞生下一个“辛巴”，但他们依旧热衷于直播狂欢。
但快手可能只此一个“辛巴”。
迷失在直播浪潮中的小镇青年23岁的阿哲是临沂无数快手主播中的一员，尽管年纪小，但他做主播的日子已经快满五个年头了。高中辍学后，从老家莒南来临沂找工作的他做过很长一段时间“喊麦”歌手，在带货概念尚未完全出圈的当年，喊麦是很多人入驻快手的“杀伤性”武器。
但好景不长，2018年“喊麦”迎来命运分水岭。先是公众审美移位，曾经的网络潮流被疯狂嘲笑又土又低俗，后是以YY为代表的直播平台官方宣布站内所有主播，昵称中不得带有 “MC”、“喊麦”等字眼，互联网似乎将其封杀在风口上，阿哲就此开始转型。
事实上，他在快手上的粉丝并不多，人气巅峰时也不过8000多粉丝，从某种角度来讲，阿哲是那些向往成为网红主播的小镇青年里一个典型的缩影。或许是江湖上流传着太多“草根逆袭”的神话，让阿哲义无反顾，毕竟随时随地都不忘标榜自己是“农民儿子”的辛巴就是最好的例子。
没有耀眼的家世，也没有出彩的学历，当光鲜亮丽的“辛巴”们一次次被流量推上人生高潮，对于无数懵懂的小镇青年来讲，这是慰藉更是榜样。截至2019年末，在卡思数据所采集的TOP10快手创作者城市分布中，临沂排位第九，是前十名中唯一一座非一二线城市。
但并不是人人都能成为下一个辛巴。
以临沂为例，相关数据显示，临沂快手专职主播超过2万人，但100万粉丝以上的主播仅有20余人，前后数字两相对比，直播窘态一览无余。
事实上，在电商直播中孜孜不倦挣扎的三四线城市，不止有临沂，曾经“南义乌，北临沂”中的义乌，尽管每天都是“双十一”，但依旧没能催生出几个知名的带货主播。
在快手这座巨大的流量池中，资深主播比比皆是，如果没有庞大的粉丝基础，小主播身处其中多少有些难见天日。大主播吃肉，小主播喝汤的局面，从未改变。
【 小镇|直播带货：快手"画饼"，小镇青年"做梦"】由喊麦转型的阿哲对于一片“光明”的带货事业曾抱着很高的期待，“朋友告诉我，等粉丝涨到20万，日子就过得舒服了！”但现实不易，为了拍出更有新意的段子来涨粉，他参加过各种线下直播培训、网红电商学院……前前后后的培训费近万元，但效果却不尽人意。

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反倒是那些网红培训机构，如同淘金热里卖铲子的人，赚的盆满钵满。
由年轻群体一手造就的“全民网红梦”随着时代与认知的更迭正慢慢失去温度，但身处这种变化边缘的小镇青年们，却仍旧在继续梦想依靠网红改变人生际遇。
虽然山东热衷考编，但竞争程度并不比做网红容易。父母寄希年轻人考编，年轻人寄希望于做网红。而除了考编做网红，找个工作？不存在的，那是考编做网红之外，实在“无路可走”的选择。