抖音今年也加入到了黑五大促中。
在11月18日至11月28日期间，抖音推出了“抖in全球购×黑五狂欢节”活动。活动包括了抽取大额满减券和多场直播活动，王小骞、张庭、马可等明星和人气主播参与。同时，姜欧巴在韩国、妮宝一家、王炸夫妇在日本等海外买手也在免税店、海外仓、药妆店等外国特色场景中进行了直播。
跨境电商平台洋码头和考拉海购一直是黑五的参与者，今年也不例外。
洋码头采取了和双11相同的玩法，从11月20日起先做预售，26日开始付全款，用户在支付定金和全款时会有一定优惠叠加，整个活动直至12月2日才正式结束。而考拉海购的黑五活动则只有26日一天，黑五促销页面直接分成了三折区、五折区和七折区，同时也提供了可叠加使用的满400减50元津贴。
除了国内电商平台，海外商家也在关注着中国用户。
亚马逊海外购同步了全球亚马逊的黑五年度折扣，同时还为中国消费者特别定制专享折扣。在亚马逊黑五线上发布会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示对中国市场很有信心。
对更多想要收获中国用户的海外平台而言，打破语言、支付、物流等几个环节的门槛至关重要。今年， LOOKFANTANSTIC、SHOPBOP等平台以及不少海外品牌的独立站就都推出了全中文的界面，支持支付宝和微信支付，可直邮中国，并且还设置了满一定金额即可免邮的活动。近期奢侈品网站NET-A-PORTER在抖音投放的广告也颇多，黑五和黑五之后的秋冬折扣季一直在进行中，并且还强调可直邮中国，28天内可退换货。
相比海内外电商、零售商竞争的激烈，不得不承认国内今年对于黑五的态度也颇为“冷淡”。跨境电商黑五活动没有过多的宣传造势，社交媒体上的讨论度不高，电商平台们也都没有发布这次“黑五”大促的成绩单。
黑五在国内的冷清也并不难预想到。今年的双11就已经颇为冷静，国内的消费力也已被深挖过一轮。虽然小红书等社交平台上仍有相关话题讨论，但面对海内外大大小小的购物节和折扣季，中国消费者也很难再持续“买买买”了。
作者：吕玥
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【 中国消费者|复盘“黑五”：国外缺货涨价，国内不感兴趣】题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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