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【华为荣耀|荣耀60为何打破中高端手机发布行规？】
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距离荣耀 50 发布不到半年 ， 荣耀在 12 月 1 日正式发布荣耀 60 系列 。
从发布会信息来看 ， 荣耀 60 在产品力已经相当能打的 50 系列基础上 ， 进一步加强影像能力 ， 打出「隔空Vlog操作」的精准亮点 。
今年荣耀重新划分了几大产品 ， 其中 Magic 系列主打顶级旗舰 ， 对标 iPhone ， 打 5k+市场；数字系列站稳中高端手机赛道 ， 荣耀 50 至今战绩不俗 ， 影像旗舰代表；X 系列主打中端市场 ， Play 系列定位则入门市场 。
数字系列作为荣耀的中高端产线的基本盘 ， 也是国内玩家竞争最激烈的赛道 ， 用「一年双发」的速度来更新迭代 ， 相当罕见 。
众所周知 ， 2007 年以来 ， iPhone 就为品牌的核心产品定义了「每年一代」的发布规则 ， 而这次荣耀数字系列的提速 ， 不仅打破了这一规则 ， 从中也可以看到「一年两代」外的战略眼光 。
重塑市场规则
一年发布两代 ， 可以折射出荣耀多方面的战略眼光 。
在外部大环境来看 ， 荣耀 60 的年底上阵是强化荣耀的腰部力量与中高端协同作战能力 ， 保证更充足活力在高端市场站稳脚跟 。
2021 年国内市场大盘仍然继续下滑 ， 前三个季度同比出货量降幅在 5%左右 ， 市场依然是存量竞争时代 ， 过去的的营销战已经让渡给产品力真刀真枪的比拼 。
在去年华为收到制裁出让市场份额后 ， 国内品牌并没有真正意义上接班华为 ， M/O/V
这一年 ， 也是荣耀重建的最初 12 个月 ， 从开始的褒贬不一到三季度的一飞冲天 ， 荣耀经历了去年分拆、今年重组恢复后 ， 走出了一条 V 字反弹曲线 ， 截止 Q3 已经拿下超过 17%市场份额 ， 几乎是历史最好成绩 ， 不夸张
如果说蛰伏期的荣耀因股权重组、供应链谈判、渠道重建等因素没法直接在一线参与战争 ， 那么下半年开始 ， 荣耀几近满血回归 ， 尤其是在数字系列强力支撑下 ， 让公司更有底气喊出叫板苹果 。
国内中高端机型用户流向苹果的趋势已经被验证 ， 对于荣耀来说自然不会任其发展 ， 目前可以看到的策略是——通过荣耀数字系列进行快速迭代 ， 重新布局 ， 留住中高端用户 ， 同时配合 Magic 超级旗舰协同配合 ， 做好与苹果竞争的准备 ， 向更高目标冲击——不仅仅局限于份额层面回归国内 TOP3 ， 更要在 MOV 啃不下来的高端市场 ， 硬刚苹果 。
二是产品力层面 ， 荣耀数字系列其实相当有针对性 ， 上一代荣耀50一个重点卖点是vlog ， 在影像层面通过硬件系统与软件的配合打造出一款生产力工具 ， 此次荣耀60更进一步 ， 提出了隔空Vlog手势操作 。
具体来说 ， 配置了6.78寸流光四曲屏 ， 刷新率120 Hz ， 新一代国产钻石排列屏幕 ， 后置1.08亿像素+200万像素微距镜头+5000万像素镜头模组 ， 前置则是全新5000万像素自拍 ， 前置镜头首次达到5000万高像素 。 顺手还首发骁龙778G Plus处理器 ， 同时内置66W充电速度的4800mAh大电池 。
在主打的影像体验尤其是 vlog 生产力层面 ， 荣耀 60 推出了「隔空手势」大招——爱多镜录像功能拍摄 Vlog 的过程中 ， 无需用手触按屏幕 ， 只需通过隔空手势即可操作完成整个 Vlog 的拍摄 。 比如通过“举手”“翻转”“握拳”“滑动”“OK”等五种手势 ， 就能实现前后镜头切换、单双镜头切换、画中画切换等多种拍摄模式 ， 并在拍摄结束后直接生成 Vlog 成片 。
这一体验层面创新 ， 不仅让 Vlog 的拍摄更为自由 ， 也能以有效提升 Vlog 生产效率与质量 ， 对目标用户的需求点覆盖可谓精准 。
整体上 ， 荣耀 60 系列在屏幕、颜值、性能、续航等方面均有不同程度的提升 。 所以一个问题是：荣耀 60 的发布是补足荣耀 50 的战力 ， 还是自身战略需求提速产品节奏 ， 打造新发布传统呢？
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