来源：开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing）作者：吴娇颖编辑：金玙璠
探探靠不住，陌陌很焦虑。
11月30日，挚文集团发布2021年第三季度未经审计财报。
今年8月，陌陌给自己改了一个新的中文名——挚文集团；在此之前，还把英文名从“Momo Inc.”改为“Hello Group Inc.”。
然而，站在新的出发点，成立十周年、换帅又改名的挚文集团，却没能交出一张满意的成绩单。
今年第三季度，挚文集团营收、净利双双下降：营收37.6亿元、同比下降0.2%；净利润4亿元，同比下降12.4%。这与今年前两个季度的情况如出一辙。
这份最新的财报里，还出现了两个更危险的信号。
首先，陌陌的月活跃用户 （MAU） 出现环比下降，为1.155亿，比上一季度减少10万，同比仅增长1.7% ，增速低于今年上半年。
其次，被视为陌陌第二增长曲线的探探，经过一年的迅猛增长后，营收大幅下滑，付费用户仅剩290万，连续四个季度下降。
一系列核心数据的下滑都说明，步入中年的陌陌，正在经历一个尴尬的瓶颈期：秀场直播没落、大主播出走抖音快手，吸金能力持续下滑；运营乏力、对手强势，留不住社交主力年轻人；泛娱乐、泛社交布局乏力，转型焦虑又艰难。
“老本”难以为继，陌陌还需寻找新的解药。
01月活下降，陌陌留不住年轻人
2021年第三季度，挚文集团营收37.6亿元，同比下降0.2%；实现净利润4亿元，同比下降12.4%。
其中，陌陌分部营收32.5亿元，同比增长6.9%，这主要源于陌陌增值服务收入的增加，为12.6亿元，同比增长26%。不过，在秀场直播没落、大主播携“榜一大哥”出走的背景下，陌陌的直播服务收入持续下滑，为19.3亿元，同比下降2.5%。
而在前两个季度营收增速迅猛的探探分部，本季度仅营收5.1亿元，视频直播服务和增值服务收入双双下降。

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陌陌和探探营收构成
来源 / 挚文集团财报
更危险的信号是，在今年第二季度创下历史新高的陌陌月活用户，到第三季度却出现了下降的趋势。财报显示，2021年9月，陌陌APP月活为1.155亿，比上一季度减少10万，仅同比增长1.7%。
其实，陌陌月活的天花板在今年上半年已经显现。今年第一季度，陌陌APP月活为1.153亿，同比增长6.8%；第二季度，月活达到1.156亿，同比增长3.7%。尽管实现同比增长，但陌陌的月活在2018年就已突破1亿，这两年，陌陌的月活增长尽显疲态。
“陌生人社交软件的用户原本就不多，社交用户相熟之后往往会流向微信，其中的直播用户还可能被抖音、快手等平台抢走。”文渊智库创始人王超分析称，这就会导致陌陌的老用户流失快、新用户增长慢。
关注文娱社交行业的分析师张奡认为，无论是陌陌还是探探，老本吃太久了，被贴上的负面标签很难撕下来。
在她看来，社交平台都有各自的调性或者外界赋予的标签，这会吸引不同类型的用户，久而久之，其他类型的用户来到在这个平台的成本越来越高。“比如想拓展商业人脉的、想寻找婚恋对象的，显然都不会来陌陌或者探探，毕竟筛选成本太高了。”
运营做得不够好，也是陌陌常被诟病之处。“或许陌陌给自己定义了新的标签，但并没有通过运营成功破圈。”张奡说。
相比之下，竞争对手却在疯狂拉拢用户。
主打灵魂社交的Soul，今年5月的招股书显示，其2019年和2020年平均MAU分别为1150万、2080万，增长率为80.7％。2021年3月，Soul的平均MAU涨到了3320万，与2020年相比增长率达到59.6%。
根据易观千帆统计的最新数据，Soul的人均单日启动次数、人均单日使用时长、人均月度使用天数，都要高于陌陌和探探。
而且，在陌陌、探探、Soul三大陌生人社交APP里，陌陌最不受年轻用户欢迎。Soul的年轻用户最多，24岁以下约占22%，24-30岁约占25%；其次为探探，24岁以下约占20%，24-30岁约占25%。用陌陌的年轻人最少，24岁以下的约占16%，24-30岁约占27%。

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陌陌、Soul、探探用户年龄层对比
来源 / 易观千帆
年轻用户的流失，可能是陌陌和探探当下面临的最大难题。
张奡指出，随着第一批用户的退出，陌陌需要新鲜血液，但交友一般都会选择相同的年龄层，在运营上给不同年龄阶段的人创造合适的环境，也是陌陌的一大挑战。
“只有让用户快速清晰地获得交友的乐趣、玩得舒心，节省他们的识别成本、降低受骗概率，用户才不会流失，黏性和消费意愿才会变强。”

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：/c/1202b21V2021.html

标题：交友|中年陌陌，留不住年轻人