深耕|深耕内容创作的B站，在变现上仍需改变改变|内容|深耕|ip|b站|变现|中

文|灵猫财经
近段时间，马保国被30秒击倒后，他和他的视频、语录等成为了B站上各类视频内容创作的素材。“耗子尾汁”的梗迅速火遍全网，成为年轻人互相交流的通用话语之一，与曾经的“干饭”、“卧槽无情”、“雨女无瓜”等成为等量级的网络热词。
追热点一直是B站视频的创作模式之一，因为热点往往附带着巨大的流量，能够引起大部分年轻人的好奇心，并且去关注和跟风，所以也为一部分up主实现涨粉、推荐起到了一定的作用。
澎湃新闻显示，B站用户的画像一般都是青少年，用户的平均年龄在21岁左右，新增用户平均年龄在20岁左右。
笔者认为，目前的消费市场越来越年轻化，很多商品的主力消费军早已从70后、80后切换到了90后甚至00后的身上。那么B站的未来，也会围绕“年轻化”来不断探索发展。
B站蒸蒸日上，爆款IP不可少天眼查APP显示，在腾讯、阿里等资本多次投资下，B站早已从原本的的“小破站”脱胎换骨，目前B站涵盖番剧、鬼畜、国创、动画等多个内容分区，在游戏、增值服务、电商和广告等业务方面也逐渐成熟。

文章插图
据B站Q3财报显示，截至9月30日，第三季度营收达到32.3亿，同比增长74%。爱奇艺Q3财报显示，第三季度营收72亿，同比下降3%。与之相比，曾经的“小破站”似乎在扶摇直上。
抛去财报不讲，B站为完善自身，也不断的在IP产业链上寻求新的突破。在今年，B站与欢喜传媒合作，首次推出了联合独播青春剧《风犬少年的天空》，目前观看量超过3.8亿。而在OGV（专业生产内容）领域，国创动画《元龙》也在三个月内播放量突破2.6亿次。
对于长视频领域来说，打造IP产业链重要的意义就在于孵化更多的优质作品，一旦某一款作品能够成为现象级产品，那么就会为企业本身带来用户的增长、营收的增长，甚至影响股价市值。
就像芒果TV的热播综艺《乘风破浪的姐姐》，这款IP产品给芒果超媒带来了上百亿市值上涨；再例如2019年的电影《哪吒之魔童降世》，票房50.7亿，为光线传媒实现了年度净利8.68亿元。
除去芒果tv打造了爆款IP，爱奇艺曾推出古装剧《庆余年》和综艺《中国有嘻哈》，优酷推出了探案系《狄仁杰之飞头罗刹》，腾讯视频也有动漫系《斗罗大陆》、《一人之下》等。
笔者认为，爆款IP的作用可以不断的拔高品牌的形象，也会让这款IP在一段时间内形成破圈效应，给品牌带来额外的巨大收入，因此爱优芒腾哔都愿意在这项业务上探索深耕。
虽然B站从财报上看处在相对上升发展的阶段，但是在IP打造方面B站仍处在一定的劣势位置，出圈的IP少并且落后其竞争对手是事实。
小众化难生存，大众化难留存笔者认为，B站目前正处在一个“小众化难生存，大众化难留存”的尴尬位置上，而B站如何抉择，也会影响未来的发展趋势。
说它“小众化难生存”并非偶然，早期的B站是二次元爱好者的聚集地，受众集中于二次元爱好群体，这就决定了B站的流量基础。
流量是互联网时代重要的变现工具，不管是百度这样的搜索平台，阿里这样的电商平台，或者是腾讯这样的社交平台，都离不开巨大的流量支撑，对于互联网行业来说，流量是商业化的基础，有了流量才可以进行后续的分发、变现。
而B站前期由于用户小众化的特点，流量池小，很难产生大规模变现，不足以支撑整个平台长期运作，因此就不得不探索更丰富的变现方式。
在B站十一周年活动上，CEO陈睿也曾就B站小众化问题上表示出自己的看法：“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段。”
同样的，在大众化的业务上，用户和竞争者是难以避开的因素。大众化也可以说是B站破圈的重要业务，是B站在商业变现上的不断布局，我们这里要说的大众化业务的其中之一就是打造IP产业链。
上文提到B站与欢喜传媒推出《风犬少年的天空》，破圈的IP能为B站集聚许多用户，但是除去这部剧，未来能否创造出破圈的IP有很大的不确定性，因此能否留下这部分影视爱好者就很难说。
笔者认为之所以B站会在打造IP上处于同行的劣势，是因为没有抓住移动阅读的“大腿”。在一定程度上，移动阅读本身就为影视作品打下了一定的基础。通过移动阅读可以整合创作者资源，或者孵化优质创作者，从而提升在打造爆款IP上的优势。