订阅会员|爱奇艺与腾讯视频的“一哥之争”( 三 ) 中薪|腾讯视频|一哥|龚宇|202

与此同时，爱奇艺在今年还与中文在线达成合作，后者在回答投资者问题时称“将爱奇艺的视频平台优势与中文在线的IP内容优势强强联合，旨在打造国内领先的新一代IP影视制作公司，提高IP影视改编的确定性，并以此为基础联合推进超级IP的开发和经营。”
尽管腾讯视频在IP资源方面优于爱奇艺，但也并非全胜。
腾讯视频：自制能力和运营能力成短板
腾讯视频此前的“群众基础”一直要逊色于爱奇艺，这点从两大平台之前几部联播剧的有效播放数据就可以看出。
之前大火的剧版《庆余年》虽然为阅文IP，剧方官微宣传也以腾讯视频为主，但云合数据显示，宣传资源落后的爱奇艺的有效播放量占比仍比腾讯视频高出1.3%。

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不仅是《庆余年》，2019年市场有效播放率TOP10双平台网剧拼播榜单上，腾讯视频与爱奇艺共拼播8部网剧，腾讯视频仅有《神犬小七》、《大宋北斗司》两部网剧的市占率高于爱奇艺，并且也仅有4.64%以及2.88%的微弱优势。而爱奇艺市占率高于腾讯视频市占率的剧目不仅数量多，优势也更大。
爱奇艺市占率领先于腾讯视频的6部网剧中，《不负时光》在爱奇艺的累计市占率接近腾讯视频的一倍。

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2019年，云合数据爱优腾三平台拼播热剧TOP5依次为《白发》《独孤皇后》《请赐我一双翅膀》《夜空中最亮的星》《爱上你治愈我》，而这五部网剧中，爱奇艺的市占率均不同程度的高于腾讯视频。

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这与爱奇艺近年来制播以及采买到多部爆款剧集和网综密不可分。2013年爱奇艺拿下《来自星星的你》的独家版权，引发“都教授”热潮;2016年引进《太阳的后裔》再次点燃韩剧粉的热情;2017年之后则先后上线《破冰行动》、《延禧攻略》、《隐秘的角落》等国民级爆款自制剧，加上《中国有嘻哈》、《青春有你》系列、《奇葩说》系列等多部现象级综艺的加持，爱奇艺逐渐拥有了广泛的群众基础。
爱奇艺的制作能力在过往作品中得到了体现，反观腾讯视频，虽然也上线了《创造101》、《吐槽大会》等综艺以及《全职高手》、《知否》、《斗破苍穹》等热度较高的剧集，但很少能像爱奇艺出品的内容一样具备国民度，在数量上也不及爱奇艺。
依靠多部爆款内容成功破圈后，爱奇艺逐渐成为影视剧有效宣发的一个渠道。2019年摇身一变成为拼播大户的腾讯视频虽然与搜狐、芒果TV均有合作，但是拼播最多的还是爱奇艺，《庆余年》、《陈情令》便是其中两部代表作品。
不仅制作能力较爱奇艺相比有所欠缺，营销也是腾讯视频的短板。
在资源支持上爱奇艺有百度做靠山，所有拼播剧在百度搜索框里，默认跳转平台都是爱奇艺优先，而爱奇艺本身也具备很强的营销能力，比如在今年二季度策划推出了“迷雾剧场”。

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爱奇艺CEO龚宇曾表示，在短剧方面，前一部热播剧对下一部剧的积极影响极小(用户沉淀)，但是将《迷雾剧场》做成IP后用户会积累在剧场上。此前《隐秘的角落》已经成功吸引了一批热衷于该细分内容的用户关注“迷雾剧场”，为该剧场后续上新剧集完成冷启动。
“迷雾剧场”成功后，爱奇艺又增加了聚焦爱情题材的“恋恋剧场”以及主打喜剧内容的“小逗剧场”，希望后两者也能成长为IP。
相比之下，腾讯视频在营销层面还有很大欠缺。
就目前来看，两大平台在整个产业链上的某环节均存在缺陷，这不利于两大平台提价策略的推进。毕竟用户是否会长久为之后的“高消费”买单取决于平台能否持续产出优质内容，而腾讯视频和爱奇艺在小说IP、制作能力、营销能力等方面均有自己的不足之处，会对内容品质造成一定影响。
【 订阅会员|爱奇艺与腾讯视频的“一哥之争”】可以确定的是，爱奇艺已经不再像外界认为的那样是绝对的领头羊，毕竟无论是用户层面、资源层面还是此前市场上传出腾讯收购爱奇艺的消息，都意味着前者并非外界看好的那样是绝对的王者。