见更大的世界|几度更换Slogan后，今日头条如何看见更大世界？( 三 ) 更换|slogan|胡洋|朱文佳|大世界

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如是金融研究院院长管清友
“以前不少线上内容是免费的，不是因为没有用，而是没有找到好的变现模式。”如是金融研究院院长管清友认为，直到在今日头条平台，才让专业知识在分享和交流中产生了价值，让内容创作者和消费者都能有所收获。
根据今日头条公布的数据，2020年创作者营收达到了76亿，较去年增长65%，已有近万名创作者在平台实现了月薪过万的“小目标”。
回头看去，从2015年开始，今日头条针对创作者的扶持，过去几年一直在不断升级进化中。
2015年，头条号宣布“千人万元”重磅扶持计划，要让1000 个头条号每月至少获得 10000 元固定收入。1年后，张一鸣带着10亿现金，宣布将其用于补贴短视频创作者。
2018年今日头条不再强调现金补贴、流量扶持。政策升级为给创作者提供完整的服务包，通过搭建粉丝生态、垂直化运营、完善变现工具，与创作者一同提升“想象力、创造力、影响力”。
2019年，针对创作者的服务包再次升级，今日头条用五年的时间，完成了内容生态的基础设施建设，向更进一步的生态进化迈进。

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从2020年生机大会公布的情况来看，“头条行家计划”也有了更多新的激励机制、内容变现能力提升计划，比如更多流量分成、广告主资源匹配、联合创作者开发课程推进知识付费、电商方面帮助匹配合适的货源等等——甚至今日头条青云计划奖励机制，也会转为针对头部作者的激励。
“帮助1万位专业作者创收10个亿”。今日头条内容生态总经理洪绯就称，这是针对“行家”定下的小目标。
03从“大家”到“大家”，专业化创作者春天已来？
除了扶持专家型“行家”，MCN也是重点扶持对象。头条作者策略总监王琦就表示，头条内容消费的一个稳定主力是资深中产人群，他们的品类爱好广泛，但喜欢有观点的专业内容。专业内容在整个大盘里转载率和关注率都是其他内容的五倍，专业作者占据MCN大盘的5%，却贡献了20%的流量。
“MCN流量在整体大盘中占30%，还有很大增量空间。”王琦表示。
从变现增长上看，MCN的商业化增长潜力也逐渐凸显：在头条中的圈子收益、电商引导成交和用户打赏，分别上升了33%、80%和102%。

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王琦今日头条作者策略总监
不过，由于竞争、内容同质化，涨粉与变现困难的问题始终存在，王琦表示，未来一年今日头条将以三大举措扶持MCN：
一是对低质量的MCN专项治理，释放流量；二是对MCN进行专项流量扶持，对新晋MCN与头部MCN有分别的支持计划，并将深度合作打造独家IP；三是开展专业创作者经纪人扶持计划，发掘MCN中的顶尖创作者，提供定制服务。
一系列动作，实际上仍是今日头条试图留住更多的专业创作者和内容创业MCN机构——从目前来看，至少专业“行家”们对此已表示相当欢迎，甚至表示是专家型作者们春天的到来。
“合理的流量分配与变现激励，可以让更多‘行家’入局，这是实现专业知识有价值的最有力方式。”在浙江大学资深法律专家“坤哥说法”作者沈志坤看来，这将有助于挖掘作者的创作潜力，帮助平台上的专业作者提升个人品牌影响力，行业影响力和内容变现力。

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更多“行家”的入局，显然会给消费侧带来更多更丰富的专业内容，让用户获得想要的内容。同时这也会反哺平台方的内容生态建设良性正循环，以及助推专业内容的“出圈”，激发更大创作潜能。
管清友把这种现象，描述为从“大家”到“大家”。前一个大家指专家型创作者，后一个大家是广大用户。“实现内容供给者和消费者的双向价值，打破知识壁垒，普惠广大用户。”
或许，这正是2020年生机大会中，今日头条将主题定为“致敬真知灼见”的重要原因—— 如同朱文佳此前所说，希望今日头条能够成为每个人手中的望远镜，帮助人们探索信息的星空。望远镜这边，是用户和创作者，望远镜那边，是无限广阔的的信息宇宙。