见更大的世界|几度更换Slogan后，今日头条如何看见更大世界？( 二 ) 更换|slogan|胡洋|朱文佳|大世界

比如，“碎片化”阅读与“沉浸式” 阅读行为的兼容并存——但碎片化不等于浅阅读，用户单次登录的访问时长，及单篇内容的阅读时长和深度也同步增长，用户在碎片化的场景下信息接收程度更深，平台整体用户粘性增长。
【 见更大的世界|几度更换Slogan后，今日头条如何看见更大世界？】用户需求变化意味着，生活在一个快速变化的世界，要“看见更大的世界”，不但需要冲破由于系统推荐而形成的信息茧房，也需要跟上内容消费各式各样的新玩法。
“一个现代人能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。”早在2019年的生机大会上，朱文佳就如此表示。
对于头条而言，过去8年来其实遵循的是“一横一竖”产品策略基石，即产品端围绕内容载体和分发方式两个维度，在内容探索上不设局限，以此夯实自身根基，不断拓展和延伸优质内容的价值边界。
这意味着，其实是只要产品策略的基石没有变，只需在“一横一竖”之内即可——换言之，随着坐标轴的内容载体不断延伸，内容生态的升级也就顺势而为。

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比如今日头条内容生态总经理洪绯提到的帮助创作者进行“视频化个人品牌的建设”。以及即将上线垂直领域的“兴趣热榜”，就是产品形态不断迭代、内容生态持续升级的最好体现。
热榜这种高度聚合热门信息的方式，是行业最近几年颇感兴趣的产品之一。对今日头条来说，兴趣热榜之前，已经布局了“头条热榜”和“本地热榜”。观媒智库总裁薛陈子在接受媒体采访时就表示，头条发力热榜，将会挑战微博对话题舆论场的把控能力。他认为，鉴于微博和头条受众的区别，未来有望形成新的代表不同阶层网友的舆情风向标。
头条热榜和微博热榜明显不同。微博热榜社会新闻、娱乐明星内容的比例相当高。而根据今日头条副总编辑徐一龙的说法，头条热榜娱乐明星的内容比例不高，大多推荐的是更有公共价值内容，比如疫苗、延迟退休等“真实的世界”。
这也是平台用户画像决定的，微博受众以25岁以下年轻人为主，今日头条受众年龄层偏高。因此，即将推出的兴趣热榜将集中在科技、财经、体育等垂直领域内容—— “这不是一个纯流量的产品，不是单一标准谁热谁上。热榜的内容，需要有更多的公共性。”徐一龙就说，“我们期待头条热榜能成为连接用户与真实世界的一个纽带。”
02创作者侧，让1万“行家”创收10个亿？
围绕已明确的产品升级逻辑，今日头条在创作者侧的发力也愈发明显——那就是加大力度，在未来一年投入2亿现金、价值20亿品牌曝光资源、100亿流量，扶持专业化创作者。
今日头条把专业化创作者称为“行家”。比如长安大学讲师“三一博士”，其视频讲述的是“大而不强，中国农业与美国差距在哪里？”“前段时间虎门大桥震动，到底是什么原因?”……原本枯燥生涩的基建工程、机械制造等小众领域知识，却让网友们看见了更大的世界，也让他在头条成了一名拥有140万粉丝的优质科学领域创作者。

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如三一博士一样，深耕自身专业，为大众带来专业、多元的实用科普、科技、政经的“行家”，在今日头条已超过13万人，为今日头条带来了每天3亿多的阅读和播放量，其涨粉量是大盘作者的2倍。
“行家”的聚集数量，对今日头条的专业内容生态建设重要性相当重要。根据此前36氪报道，字节跳动正推动部分成熟业务在香港上市，成熟业务包括抖音、西瓜视频和今日头条。其都有一个相似特点，需要一个健壮的内容生态来拓宽其它业务的边界。
因此，无论是成立今日头条奇点工作室，围绕机构合作、孵化器打造、内容生产包装三个维度赋能专业创作者，还是从多个维度提升专业内容变现能力，主题都是围绕如何将“隐于朝、隐于市、隐于野，但真知灼见的行家”留在今日头条。
提高商业化变现力，无疑是相当重要的一点。“三一博士”在演讲中的主题，就和科普制作无关，而是谈钱。“硬核科普，别介意谈钱”。他说：“找到商业化路径，是每个科普人都要思考的问题。”
当内容产业多年衍变之后，已经进入“大变现阶段”，如何打通内容与消费之间的壁垒，如何通过优质内容，帮助创作者找到更合适、更便捷的商业变现渠道——这是所有内容平台都必须考虑的问题。