生态位|“淘品牌”已去，“播品牌”正红( 二 ) 阿芙|拼多多|直播间|已去

打破囚徒困境，必须靠新的变量才行。而最彻底新变量，就是“新物种”的诞生。

文章插图
类似上海家化推的玉泽，就有点“播品牌”新物种的味道了。上图中红字品牌和没列入的很多新品牌，都开始了新探索。你无法质疑的是，直播带货这件事，拥有巨大的势能，而有了巨大势能，再多缺陷，也会被裹挟着向前奔跑中演化。
表面上，你听到的是品牌商抱怨，进不去李佳琦薇娅直播间，其实，李佳琦薇娅也在嗷嗷待哺——他们也愁，愁“给消费者带来价值感”的好东东——仅仅当一部“人肉打折机”，你以为他们不烦吗？现在的“掠夺式开发”直播资源，你以为他们不担心吗？
而且，这么长时间，只有李佳琦薇娅辛巴三大头部主播，中腰部主播没能生长出来，对生态而言，可不是件好事。传统影视导演和制片的跨界，李子柒化的内容女主播，把直播当成有营养内容来做的MCN，快点长出来吧，别总是捕鱼，总得有人放水养鱼。
不过，主播端的演化，是他们份内的事。产品端的演化，可是咱们品牌方的义务。
所以，雕爷大胆预测，只要主播端的生态好好发展下来，而完全吃准这波生态红利的企业，完全有可能再打造几家“播品牌”的上市公司出来——甚至是白手起家的初创品牌！（强烈建议读三遍我之前那篇《产品经理的春天来了》，无好品，不品牌。）毕竟“战略就是生态位”嘛，直播生态的生态位，空白点太多太多了。
趁大多数品牌还用“旧姿势”拥抱直播，谁最先用“新身体”拥抱的，谁赢！
*来源：雕爷
-完-