带货|张大奕向左，薇娅向右( 二 ) 高薪|张勇|电商|网红|冯敏|直播

自那之后，如涵股价像进入了漫长的水逆期，除了无法打破上市首日即巅峰的魔咒。每往前走一步，对张大奕个人IP的依赖也越来越深。
在如涵发布2020年第二季度财报中，张大奕对如涵收入的贡献比2017财年为50.8%、2018财年为52.4%、2019财年为53.5%，“如涵只有一个张大奕”“张大奕扛起了如涵营收的半壁江山”“成也张大奕，败也张大奕”...在如涵失败的归因中，对张大奕的质疑越来越多。
事实上，由老板冯敏开启的“去张大奕运动”早就轰轰烈烈展开，为了能够降低如涵与张大奕的捆绑力度，如涵一直努力发展中腰部力量并且分散头部的影响力，但收效甚微。
在数量上，2019年9月30日，如涵发展潜力网红115位，服务收入700万，2020年9月30日，潜力网红数达到127位，服务收入1540万。45位肩腰部网红贡献了5640万的收入。平台模式下8位头部网红产生的服务收入只占总服务收入的28％，没有单一网红对总服务收入的贡献超过10％，尽管在营收上，去头部效应略见成效，但在行业影响力上，与行业头部早已无法同日而语。
而属于张大奕的水逆也远远没有结束。
2020年4月17日，一场互撕事件让拥有1171万微博粉丝的张大奕站上风口浪尖，张大奕的翅膀也煽动了如涵的股价，事件发酵第一时间，如涵股价持续大跌近10%。多米诺骨牌带来的效应仍在继续。
根据如涵最新发布的三季报，截至2020年9月30日，如涵实现营收2.485亿元，同比下降9%；毛利率则由去年同期的44%下降至41%。关于其中缘由，财报解释称，自今年4月以来，遭遇负面舆论的某头部网红开设的自营店铺销售额大幅下滑，是造成本季度净收入下降的主要原因。而某头部网红，指的自然是张大奕。
11月25日，如涵控股发布公告称，公司已收到三位创始人冯敏、孙雷和沈超（买方集团）于2020年11月25日发出的不具约束力的初步建议书，提议以每股0.68美元价格（每ADS 3.4美元）将公司私有化。
从2019年4月3日至今日，才不过短短一年半时间，顶着“网红电商第一股”名头的如涵终究没能获得华尔街的认可，与当时12.5美元的发行价相比，市值已经蒸发过半。
没有跟上时代的张大奕，也没有了新故事可讲。
03新带货女王的数字天花板70多个品牌，85万件货5个小时售罄；5个小时，125万件产品被一抢而空；直播间观看量超过1300万人，总点赞数7.71亿；薇娅全球好物甄选——新西兰站直播间总观看数997.8万，像丹桂新西兰总人口的两倍多；开启“全网首次直播间电影路演”，近11万张电影票在直播间售罄，相当于直接为电影贡献了400多万票房，2019年双十一直播间引导成交超过30亿....
新带货女王薇娅的时代来了。
“能实现一场直播百万人观看，上亿成交额的成绩，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流”淘宝总裁蒋凡在公开演讲中表示。曾经的淘宝直播负责人赵圆圆说，薇娅代表了目前淘宝直播的天花板。
搭载着5G新概念，2020年全民直播热潮来袭，资本和流量双重注入这个赛道，商家、企业主、斜杠青年们共赴这场流量盛宴，人、货、场的秩序正在被重构，去线上做直播成为主流，商品是否进入薇娅直播间也成为衡量商品能否爆火的重要指标。
在带货江湖里，薇娅被越来越多提及，薇娅直播间也成了明星最常光顾的名利场，根据第三方数据机构知瓜数据的直播日榜数据显示，2020年10月21日，天猫双十一预售首日，薇娅以53.2亿元的销售额排在第一名，李佳琦以38.7亿元的销售额排在第二位，雪梨、陈洁分列第三、第四，明星主播汪涵、林依轮分列第七、第十。
根据小葫芦最新统计的数据，排名前三的带货王地位也早已被薇娅、李佳琦、辛巴紧紧把控。

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2020年双11带货王排行榜（数据来源：小葫芦）
大潮中，已不见昔日带货女王张大奕的身影。
事实上，为了能够抓住直播带货最后的红利，张大奕也曾于今年9月21日再度开启自己的带货“首秀”。但直播间粉丝数却不尽人意，起初只有5万，大概4个小时后，直播间观看人数超过250万，直播间带的产品也纷纷被抢售一空，在那场直播里，张大奕最终的战报是6000万销售额，相较于刚踏进直播带货圈的人，这是个不错的成绩，但与薇娅相比，早已不是对手。
时代车轮滚滚向前，直播带货时代，张大奕的章节正在翻页。所有的奇迹和故事，主角已换成薇娅。
04写在最后“张大奕时代已经过去了。”