【电信|美团加持、ipo在即，东呈“万店”目标正在“暗暗”酝酿】欧盟|首席执行官|路透社_傻大方

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电信|美团加持、ipo在即，东呈“万店”目标正在“暗暗”酝酿

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经济型酒店是最容易跑出千店规模的酒店类型，也是竞争搏杀最为激烈的红海市场。

今年是城市便捷酒店成立的第15个年头。
这个发迹于广西，后又挥师广州的酒店企业，随后把品牌的版图一步步扩大。时至今日，东呈酒店已拥有全球门店3500家、24万间客房，会员超过4600万，旗下及合作品牌共有14个的酒店集团。
东呈酒店创始人程新华，原本是湖北咸宁的一位教师，后下海闯荡，至2006年在深圳开出第一家城市便捷酒店。十五年光阴，他以及旗下的东呈酒店集团，当下已经喊出“千城万店”的口号。
只是，在行业高手如林的当下，排行第5的东呈酒店集团，前面依旧有4驾精锐“马车”耀武狂奔，随着美团的加持、IPO在即，东呈“万店”目标正在“暗暗”紧锣密鼓酝酿。
经济型酒店的“厮杀”
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今年， OTA平台不断向酒店抛出橄榄枝。曾有媒体报道，美团将投资东呈国际集团，入股20% 。如果按其早前50亿元的市值来计算，美团投资金额预计在10亿元左右。

有分析人士认为，美团注资东呈后，前者可以给与东呈强大的流量支持，作为平台，美团对客户的消费习惯、行为的分析相对客观一些，对于酒店投资来说，具体是投资经济、中档还是高端酒店，都会有数据分析做支撑。
最重要的是，融资后将助力东呈不断扩店，以及品牌影响力的提升。
不仅是美团与酒店联姻，在年初，同程艺龙与珀林酒店集团签署了战略投资协议。

OTA平台需要酒店实体，完成业绩增长的第二曲线，对于酒店来说大家接连拿到OTA的流量以后，今后的竞争也将愈发激烈。
除了线上+线下的联姻，酒店间的营销“厮杀”也颇具烟火味。
最近，城市便捷酒店推出了15周年的宣传片，全片采用了“产品营造想象”的手法来展示，处处体现了经济酒店也可以有高级感。

早前，城市便捷酒店与气味博物馆联合打造了“睡得香”活动，用500套香氛引流，达到了2000万的品牌曝光。
锦江旗下的7天酒店，联合香港设计师打造了新的品牌IP形象“7仔” ，同时还推出了一系列的衍生品行李箱、帆布袋、充电宝等。

华住旗下酒店，最近也有新动作，将全面引入COSTA快选咖啡店，打出了“你的旅途精神士力架来了”的宣传语，让精神能量站更进一步。首旅如家的公众号上，满屏的活动与服务项目，让人应接不暇。

有着“下沉之王”的连锁酒店品牌尚客优也不甘示弱，提出了“新联锁、轻品牌”的新战略计划，其创始人兼董事长马英尧还提出新目标：希望未来十年新联锁和轻品牌双管齐下，和行业伙伴一起开30000家店。
原本只拼性价比的经济酒店们也意识到，原本只拼性价比的经济酒店们也意识到，用服务、创造粘性的长尾效应到底能甩多远？于是它们从营销、战略，甚至是用户心智等层面你追我赶。
“风华正茂”的东呈酒店集团
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我们先梳理一下东呈酒店集团的发展“简史” 。
2006年，湖北人程新华创办了首家城市便捷酒店。
之后的5年，是城市便捷酒店真正意义上“趴下干活”的5年，专注打磨房间的细节。

2011年，对于城市便捷来说是里程碑的一年，这一年中，酒店真正实现了“走出去” ，棋子分落武汉与异国的马来西亚，城市便捷开始了战略性布局。 2012年，城市便捷品牌在不声不响间，有了100家店的规模。