热销|预售一小时成交额过亿，家用美容仪热销但质量堪忧，多数贴牌生产( 二 ) 成交额|贴牌生产

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图/小红书关于露得清红蓝光面膜仪分享
此外，各种黑科技也成为厂商宣传的利器。“超声波导入”、“高周波电疗”、“RF多组双极射频”，这些专业名词又让人疑惑。
常见的家用智能美容仪从功能上大致分为微电流、电离子、射频、超声波、LED、激光等形式，不同工作机制，产生的效果各异。
有行业人士透露，某些厂家声称产品拥有400多项专利权，真正归属到美容仪下的专利少之又少，“更多是其他品类的仪器，打了一个擦边球”。
自媒体“老爸测评”曾测试Refa美容仪，此产品称独有的微电流能提升脸部轮廓、瘦脸，但拆开后发现“里面就是一块太阳能电池板，没有电池，没有电阻，没有任何其他和电子相关的部件，构造十分简单”。
事实上，大部分国外品牌美容仪都在中国设有代工厂，元器件供应链成熟，不仅国内销售，部分还远销海外。曾在美容仪厂商工作的薛晓告诉AI财经社， “许多美容仪都是国外设计中国制造，而且是同一厂商生产，不过生产出来不贴牌子”。她举例一款日本belulu超声波铲皮机市场标价1126元，不贴牌销售价格能低到300元。
至于有没有效果，更是众说纷纭。目前市面上的蒸脸仪大多宣称使用超声波技术，广州澳玛星光美容外科医师王冠称，“大概率是概念噱头，一般蒸脸仪使用的就是雾化技术或者对水加温，让水从液态变成可漂浮的小液滴状态。可以肯定的是，蒸脸仪不能到达真皮层，即使能到达真皮层，也无法起到任何皮肤年轻化的作用。”
即便如此，家用智能美容仪仍受到追捧。智研咨询数据显示，2019年中国美容仪市场规模为66.2亿元，产量为679.4万台，同比增长21.82%，从国内需求来看，2014年~2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%。
在这个充满机遇和变化的新兴市场，美容仪品牌们也面临巨大的挑战。今年7月15日，被业界称为洁面仪的“鼻祖”，欧莱雅旗下品牌科莱丽在官网宣布，于9月30日正式关停。与此同时，今年宝洁新研发出的“三秒遮斑AI素颜仪”量产版，在天猫商城一经发售就抢购一空。两大品牌不同的走向，亦反映了美容仪市场的风云变幻。
谁是幕后推手
大多数消费者初识家用美容仪，都来源于各类社交媒体，线上电商是其主要销售渠道，关于美容仪的讨论和传播也在社交平台上持续蔓延，且效果显著。
24岁的梦瑶2017年入手第一台美容仪就是美妆博主推荐的网红款，至今她已拥有十几款不同类型的仪器，从脱毛仪、铲皮机、射频美容仪到红蓝光面罩，整整填满了一抽屉，价格也从几百到几千元不等。
梦瑶对AI财经社演示了一款导入型美容仪：“第一步清洁皮肤，第二步加入精华导入，促进护肤品吸收，第三步温热，最后再用背面的金属头进行冰敷。”整套流程下来需要15~20分钟。但这款美容仪在她使用五六次后就被束之高阁，理由是“嫌麻烦，需要不停地在脸上提拉滚动，挺费时费力的”。
然而每隔一段时间，她仍然抑制不住购买新仪器的冲动，“单纯敷面膜，涂护肤品已经不够了”，她告诉AI财经社，“看到网上这么多美妆博主推荐难免会心动”。

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图/各类家用美容仪产品，受访者提供
纵观市场不难发现，哪怕备受欢迎的日系美容仪品牌，最早的声量也并非源自官方。美妆博主、KOL们对美容仪的率先尝试和拥簇，带动了国内美容仪市场的风潮。
2013年，美妆分享社区小红书诞生，淘宝、京东等电商井喷式爆发，也是在这一年，以Foreo和科莱丽为代表的美容仪正式进入中国市场，并迅速通过社交媒体引爆，“洗脸神器”成为百度搜索热词。2016年、2017年美容仪话题持续上升，小红书上每天都有数百篇使用体验笔记，用户逐渐下沉。
这两年线下医疗美容“出圈”，也间接带动了美容仪的销量。以最受关注的医美项目“热玛吉”为例，明星伊能静、林心如都是其忠实粉丝，因简单、无创、“肉眼可见”的效果，越来越多的女性把热玛吉作为初涉医美的第一次尝试。做一次热玛吉价格通常上万元，而射频类美容仪宣称其功能相似，几千元的性价比能反复使用，使无数年轻女性“种草”。
2018年，“网红直播带货”新营销形式出现，成为家用美容仪走向主流的“临门一脚”，国外品牌以科莱丽、Refa、雅萌、FOREO、Tripollar、宙斯等为代表纷纷在中国市场迎来高光时刻。本土品牌也开始涉足该领域，如金稻、佳禾美、SKG等。2019年美容仪市场竞争越发激烈，家电品牌奔腾、莱克、飞利浦、松下也跨界入局，一时间赛道拥挤。