万象天地|购物中心进阶版“周年庆”，比“凡尔赛”更让人心动？凡尔赛|进阶|ip|购物中心|心动

文章插图
（图片来源：北京SKP）
一直以来，周年庆作为购物中心一年一度的重头戏，也是促进销售业绩、提振项目客流、增强消费者粘性的大好时机。2019年，北京SKP周年庆单日攻破10亿元，刷新了高端百货行业单日销售纪录，引发业内关注；据相关消息，北京SKP今年或将再次刷新销售纪录。
今年在“黑天鹅事件”的影响之下，不少购物中心的庆祝方式虽然面对不小的挑战，但是依然看点十足。近日，上海港汇恒隆广场焕新盛典夜启幕，整个活动采取邀请制，与会者来自明星、品牌方、媒体方等受邀嘉宾及优质VIP用户。活动现场，李宇春燃情开唱，吴磊惊喜亮相，“口红一哥”李佳琦、“时尚买手”包先生把直播间搬到场内……上海港汇恒隆广场打造出的这场奢华狂欢派对，瞬间刷爆朋友圈。

文章插图
（图片来源：上海港汇恒隆广场）
事实上，今年还有不少购物中心解锁出更多周年庆新玩法，更是凭实力圈粉。铱星云商结合万象天地、壹方城、福田星河COCO Park、KK MALL等深圳标杆性购物中心打造周年庆的契机，将其作为研究样本，以此来窥见购物中心周年庆新玩法，仅供业内参考。
01
购物中心周年庆再进阶
周年庆作为购物中心提升商场人气与业绩的重要手段，近年来，营销活动趋势发生变化，从满减、折扣、多倍积分、抽奖等多种促销活动升级到举办生日趴、打造IP主题展、快闪店等人气活动，给消费者带来更精彩的购物体验。
今年不少购物中心也抓住时机，推出各档花式活动。近期，万象天地、壹方城、福田星河COCO Park、KK MALL等深圳标杆性购物中心均上演了周年庆“戏码”，它们凭借美陈设计、智能体验、场内焕新等多层面进阶，引发了一波波热议。
美陈联动进阶，IP展玩出新花样
9月27日，万象天地3周年庆拉开帷幕。3周年大爬梯上，万象天地联名潮流IP“SMILEY”，利用其表情的可塑性，全天候、全场景与项目方和品牌商家进行联动，展现其多种多样的形式。

文章插图
（图片来源：深圳万象天地）
万象天地在高街上，沿途布置了1个彩虹拱门和6个SMILEY拱门，拱门之间穿插着UFO、篮球等不同样式的SMILEY造型，高街两旁的树、路灯、路牌、井盖上都有不同的SMILEY形象。随处可见的笑脸IP，成为年轻人们拍照打卡的最佳场景之一。
此外，万象天地场内大量商户，在橱窗和陈列中也穿插布置着SMILEY贴纸、模型和饰品，进一步强化了全场氛围；万象天地利用其街区式商业的场景特性，开发出了夜间独有的IP投影灯；活动期间，就连万象天地的小程序内，从头图到精选礼品的图框都被SMILEY笑脸占领。

文章插图
（图片来源：深圳万象天地）
万象天地与“SMILEY”的联名，是美陈上的一次大升级，它使得IP不再局限于某些场景，而是真正与购物中心“融为一体”。同时，随处可见的IP形象，以及与商户之间的互动，也突破了空间限制，让每一位触达万象天地的顾客都不会错过，更让线上的消费者也能参与其中。
强化智能体验，数字化应用进阶
10月24日-28日，壹方城迎来了3周年生日，现场除了各类惠及消费者的直接优惠，还举办了UNIPLAY变装、闪光剧场-电音轰趴、3周年生趴、3Q快闪剧、“尖货情报局”+30小时直播、33名10·28有缘人一起庆生等人气活动。

文章插图
（图片来源：壹方城）
值得一提的是，来自猎豹移动的近80台商场机器人迎来深圳首秀，“组团”为壹方城庆生。在壹方城的门口，20台头戴“壹起33发光”生日发卡的猎豹商场机器人列队等待顾客光临，并会主动打招呼“壹方城欢迎您”。它们还遍布在直梯、扶梯、人气店铺、厅台等区域，解答顾客们的各种咨询。此外，壹方城还邀请到机器人“智咖大师”，为顾客冲泡精品咖啡。
可以看出，壹方城携手猎豹商场机器人将更多科技智能元素加入到3周年庆中，在场景塑造、互动体验、优惠聚力等方面为消费者营造出良好的互动体验。这不仅能为壹方城持续聚合商场人气，也为壹方城提升业绩起到一定程度的作用。

文章插图
（图片来源：壹方城）