Muse|两周抖音话题播放超3.7亿，《Muse Dash》怎么就一夜出圈了？两周|一夜|话题|出圈|播放|抖音

这两周以来，我身边每个玩抖音的人，几乎都看到了与下面这两个角色相关的动态视频和模仿视频。其中的红衣少女是动漫《Darling in the Franxx》中的02；而黑衣少女则是《Muse Dash（喵斯快跑）》（下称《MD》）中的玛莉嘉。
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据了解，第一个带动热度的创作者是@鹤，之后又有不少用户配上了各种节奏感强又魔性的BGM，于是配合着这些按节奏摇摆的二次元少女，相关内容在抖音上迅速发酵起来。

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截至今日，相关视频在抖音上的数量已经超过1500个，相关话题的播放量则超过3.7亿次。
《MD》这款两年前上线的音游，就因为这样的内容，很突然地在抖音上火起来了。而游戏内也顺势涌入了一大批玩家，甚至游戏的移动端服务器都一度被挤爆。

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老玩家们可能想不到，《MD》竟然会以这样的形式出圈，还因此销量大增，不仅在iOS付费榜上从数十名跃升至前三名，在TapTap的热卖榜和热门榜也一度登顶。

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有几分“诡异”的折线图
《MD》是怎么在抖音上火起来的？
《MD》能突然走红、出圈，甚至带动榜单成绩上升，除了自身因素之外，心动方面的发行团队在幕后的借势营销也不可忽视。
葡萄君向心动相关负责人士了解到，他们有一个小组专门负责在视频平台追踪、分析传播事件。因此在11月7号左右，他们就注意到了相关内容的热度。@鹤的视频单日点赞数量达到50万以上，也成为了传播的导火索。

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面对突然到来的第一波热度，他们进行了大量数据分析，以针对更大的出圈效应安排投放，还自己制作、投放了一些不同方向的内容来测试用户反应。一开始，话题集中于“动态壁纸”，魔性的BGM和二次元角色是主要传播内容，甚至有人在办公室所有电脑上播放这样的屏保。
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然后，“动态壁纸”渐渐演变成了“真人壁纸”，许多视频都以“可以做你的真人壁纸吗”为主题，模仿游戏角色的动作，并踩点音乐节奏来摇摆身体。几个粉丝上千万的KOL做出这样的视频后，普通用户也逐渐兴起模仿。
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随着更多人被这种“踩点摇摆”的形式洗脑，模仿也被极大地简化。不管你是不是黑衣、有没有长发，只要能随着音乐扭动身体，就可以为#MuseDash的话题贡献一条视频。

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甚至还有男的加入
尽管模仿类视频的热度还未消退，抖音上也出现了一些方向更发散、创意更新奇的内容。例如绘画、跳舞、情景剧，甚至这种特效向的。这些内容帮助《MD》在抖音上进一步维持了热度。
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在这样的推动和传播之下，自然有不少人对《MD》产生好奇。评论区询问角色和游戏的人所在多有，而话题中也逐渐出现了与游戏玩法相关的内容，其中多以“试玩”、“趟雷”为主，并且还有不少视频附带了购买付款截图，表示自己已经入坑。

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两个星期之后，据心动发行团队统计，抖音用户为《MD》带来的销量，仅在TapTap上就超过20万份，而TapTap端的销量也顺势冲上了100万份。

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《MD》的出圈，是偶然还是必然？
【 Muse|两周抖音话题播放超3.7亿，《Muse Dash》怎么就一夜出圈了？】心动发行团队告诉葡萄君，仅以本次事件来看，他们更倾向于《MD》的出圈是“偶然中的必然”。
一方面，除开抖音传播之外，他们也非常在意《MD》日常运营中的个性化、亲近化。例如在日常更新、公告、留言回复时，都采用偏二次元、贴近玩家的方式。

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另一方面，素材投放也需要结合平台属性与游戏内容，而非赶上热度就借此大推一波。在运营中，心动发行团队显然抓住了一些抖音用户喜爱的元素，例如个性、性感、摇滚等等。通过适当的引导与促进，用户们对这种针对年轻潮流元素的喜爱和传播，就会渐渐转移到游戏本体上。