明星|微商冠名综艺屡见不鲜？资历最深厚的是？人民大会堂办公司年会！资历|人民大会堂|年会|公司|微

在梵蜜琳与姬存希之前，微商冠名综艺已屡见不鲜。众多微商中，资历最深厚的要数思埠集团。这家公司创立于2014年，创始人吴召国最早曾从事面膜销售工作，经历过多次创业，2013年瞄准微信社交关系链开始卖货后取得成功，思埠集团也在2018年完成了两轮融资。

文章插图
和众多微商品牌避而不谈“微商”这一概念不同，吴召国曾在采访中明确说自己就是要做微商，而思埠的路线是拼规模，以集合十多个微商品牌的方式“广撒网”，这一思路助其于2017年赚到了超1亿元的利润。思埠的营销也非常高调，不仅冠名了央视的互联网春晚，甚至在人民大会堂办了公司年会，吴召国因而被称为“微商教父”。和思埠一样，另一微商品牌麦吉丽也是从2014年开始做大规模营销，并且近几年依然保持着高出镜率。

文章插图
早期，麦吉丽一边在微博上大批量找明星做推广吸引流量，一边以品牌创始人郭苗自己受益于产品的故事来获得用户信任。在微商品牌普遍遭遇信任危机的时候，麦吉丽让大平台为品牌背书，例如参选央视的中国民族品牌宣传推介活动，强调自己的“民族品牌”属性。

文章插图
从2017年开始，麦吉丽开始在各平台的头部剧集和各大综艺上砸钱，例如2018年冠名了《扶摇》《延禧攻略》《如懿传》，2019年冠名和赞助综艺《演员的品格》《我家那闺女》《创造营2019》等。据品牌方透露的信息，仅是独家总冠名《扶摇》，便耗资2亿元。麦吉丽在品牌营销上的投入可见一斑。由明星夫妇林瑞阳、张庭创办的TST也是相似路数。

文章插图
【 明星|微商冠名综艺屡见不鲜？资历最深厚的是？人民大会堂办公司年会！】由于“先天”就有明星创始人和陶虹夫妇这样的股东，TST从不缺明星推荐人，在“四天三夜奢华澳门游”这类的微商大会上，TST几乎可以凑成一个跨年演唱会的明星阵容。但2019年开始，TST也加入赞助大牌综艺的行列——赞助了东方卫视头部综艺《极限挑战》。微商品牌们愿意砸重金营销的原因不难寻得：通过明星、平台摆脱微商产品本身受到的质疑。本质上，他们希望得到的是有其他平台或公众人物的公信力背书，因此砸钱冠名的根本目的是打品牌，而非做转化、带销量。