网店、实体店 ， 在家电行业 ， 如今都处在同一起跑线上 ， 面临着成本高、用户难找等诸多挑战 。
何声||撰稿
当你在羡慕别人的同时 ， 你也是别人羡慕的对象 。 比如说 ， 这些年线下的家电实体店老板们 ， 总是在羡慕电商平台上的网店 ， 有流量有人气还有低价和订单 。 却不知道 ， 如今线上电商平台的网店日子也变得难过 ， 2021年已经成为家电电商平台的网店经销商们 ， 新的经营拐点 。
不管是京东、天猫等优质产品平台 ， 还是拼多多、淘宝等廉价产品平台 ， 如今所有的网店经营者们 ， 都面临着流量越来越少 ， 引流成本越来越贵的挑战 。 刚刚过去的双十一 ， 不少家电品类在线上电商平台的出货量都出现了同比下跌 ， 一些家电品类如果扣除线下加盟店和经销商的提货量 ， 下跌幅度会更大；跟过去几年电商平台各个网店出货量的两位数、甚至三位数相比 ， 家电线上的增长速度明显出现了一轮持续大幅度的回调 。
当然 ， 电商出货量增速的下滑 ， 既有平台的出货量基数增加 ， 带来的增速放缓等自然发展惯性问题 。 同时 ， 更多的原因还是线上电商平台的网店流量红利消失了 ， 而线上用户的经营难度和门槛则变得越来越高了 。 在这种背景下 ， 很多家电网店的经销商们向家电圈直言 ， 电商平台的网店 ， 正在成为下一个实体店 。
特别是刚刚结束的双十一大促 ， 众多线上电商平台的网店经销商们最大的感觉 ， 就是大量流量就像消失了一样 ， 免费的、低价的流量没有了 ， 用户的购买需求与过去几年相比也出现了明显的减少 。 他还发现：通过直播买货 ， 以及社群团购的用户 ， 越来越多了 ， 就是所谓的公域流量转变为私域流量了；此外 ， 各个线上电商平台 ， 大品牌、大网店的流量逆势增长了 。
一些线上电商的经营商们 ， 发出了新的呼声 ， 按照现有的经营成本、经营团队 ， 以及线上出货量 ， 还真不如开一家线下的实体店“糊口混日子”了 。 因为线上网店的经营成本 ， 如今是与日俱增 ， 而且超出很多家电实体店老板们的“想象” 。
本质上 ， 就是线上电商网店红利的快速消失已经成为定局 ， 同时大量消费群体需求更加的多样化和多变化 ， 又迎来了直播电商、内容电商、社群电商等一系列新兴渠道的分流和蚕食 。 最终 ， 线上电商平台的网店数量越来越多 ， 但用户可以选择的平台也越来越多 ， 不只是造成了大量经营者的生意变差 ， 同时电商平台的流量以及引流成本激增 。
有业内人士向家电圈表示 ， 当前电商网店经销商的红利消失 ， 是不争的事实 ， 但是对于网店经营者来说 ， 考验集中在两块：一是 ， 流量红利没有了 ， 但流量仍然很大 ， 只是大量的免费、低价的流量已经消失了 ， 网店的经营成本都在面临着持续增长 ， 而且会越来越高 ， 就像一些网店的经销商羡慕线下的实体店那样 ， 想直接开线下实体门店了 。
二是 ， 如今不是简单的购买流量问题 ， 而是如何更好的买到优质流量 ， 运用好这些流量 ， 实现用户流量的最佳效率转化与转变 。 这一点跟线下实体店经销商面临的问题一样 ， 就是如何策划线下促销活动 ， 并更好的经营用户 ， 实现流量转变为购买量和订单量 。
事实上 ， 无论是线下的实体店 ， 还是线上的网店 ， 大家如今在家电市场上面临的问题都是一致的：用户需求并没有显著变少 ， 只是变多了但分散了；市场的出货量并没有大跌 ， 只是出货的渠道越来越多了；网店实体店的生意确实变差了 ， 只是面对用户的经营思路和手段变弱了 ， 很难激发新的需求和热情 。
在竞争内卷化、消费多样化、渠道碎片化的背景下 ， 不只是线下实体店 ， 包括线上网店 ， 都面临着用户引流的问题 。 不是“不再买流量了” ， 而是要投入更多的资源、精力和手段去购买流量 ， 找到用户 ， 才能进一步打开用户需求的“大门” ， 才能实现流量的转化 。 所以 ， 买流量与研究用户是当前所有家电零售商们的“头等大事” ， 更是经营破局的关键点 。
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【电子商务|家电零售业的新拐点，网店正在沦为下一个实体店？】====

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标题：电子商务|家电零售业的新拐点，网店正在沦为下一个实体店？