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苹果公司如今在中国市场混得可谓风生水起 ， 不仅拿下了“双11”双百亿的好业绩 ， 同时还在前一个月 ， 也就是10月份创下了销售新高 。
拿下三成份额中国通信院公布的一份关于国内手机市场10月份出货量的报告 ， 10月份国内手机总出货量3357.5万部 ， 其中国产品牌出货量2281.1万部 ， 国际品牌出货量1076.4万部（主要由苹果组成） 。
根据数据可以看出苹果在10月份的销量远远高于610万部（历史平均值） ， 同时1076.4万部也打破了中国市场2014年11月份以来的国际品牌销量新高 。
又是创新高 ， 又是打破同期 ， 苹果为何能够在中国市场实现销量大增？

除了中国智能手机市场整体出货量环比增长的大环境以外 ， 有三个因素促成苹果在中国市场的大卖 。
一、华为的暂时缺席芯片被断供之后 ， 华为在手机业务上遇到的困难 ， 让其绞尽了脑汁 。
无论是提前的存量芯片、出售荣耀 ， 还是后期退而求其次的选择高通“4G” ， 再到现在的二手手机业务 ， 华为的每一步都是“步步惊心” 。

【iPhone|10月中国市场iPhone 销量大涨，远超历史平均值，再次打破销售纪录】但即便这样 ， 华为手机的供应依然没有恢复 ， 从而让原本全球前三的国际品牌 ， 一度跌落至“others” 。
华为手机难产以后 ， 市场出现大量“换机”用户 。
他们有三个选择：1、选择其他安卓品牌手机；2、选择继续等待华为手机；3、选择苹果手机 。

今年早前苹果公布了第三财季财报 ， 单季营收来到 814.34 亿美元、相比去年同期大幅增长 36% 创下历史新高 ， 且净利润亦激增 93% 。
对于这份财报 ， 库克表示很满意还特别提到中国市场 ， 在中国市场用户对 iPhone 12 Pro 及 iPhone 12 Pro Max 反应非常热烈 ， 且也有相当多的新用户在本季度购买苹果产品 ， 包括有三分之二的 Mac、iPad 中国消费者都是新用户 ， Apple Watch 也有 85% 的销量是由中国新用户贡献的 。
去年iPhone 12 系列收割了一波“华为老用户” ， 今年的iPhone 13系列继续保持着这份收割姿态 。
全球高端手机市场三大玩家 ， 苹果、三星、华为 。

在中国市场存在感已经很低的三星可以暂时忽略不计 ， 没有了华为手机的竞争 ， 苹果在中国市场可谓如鱼得水 ， 一家独大 。
二、苹果牢牢把控着中国的高端市场华为遭遇断供 ， 高端市场的动荡最大 。
Canalys移动市场研究业务副总裁NicolePeng曾指出：“对于华为在中国的竞争对手来说 ， 入门级5G市场只是‘低垂的果实’ ， 真正的战场是在高端领域 。 ”
2020年上半年 ， 中国市场600美元以上的高端机 ， 华为占比为44.1% ， 苹果占比为44% 。 而到了2021年上半年 ， 苹果的市场份额已经达到了72% ， 华为则不足20% 。 两者之间份额交替变化较大 ， 但剩余的高端市场份额变化并不大 ， 由此可以看出其他品牌并没有获取更多的高端市场份额 。

当然国内厂商们冲击高端市场的心一直都在 ， 但总给人一种心有余而力不足 。 从目前的情况来看 ， 国内厂商们的高端之路 ， 多以在硬件上堆砌为主 。
多少W的快充、曲面屏、高通XXX ， 基本就是这样了 ， 详细看一看内在的芯片、影像等核心零部件的差距并不是很大 。 这也是跟苹果存在的区别之一 ， 同质化过于严重 。
苹果之所以能够牢牢把控国内高端市场 ， 一是与前期的高端形象分不开；二则是它与其他品牌产品的差异化 ， 以及其异于安卓手机的设计、创新 。
国内厂商多从低端产品做起 ， 品牌形象短时间难以说服用户；再则是投入研发上难以与苹果、华为相抗衡 ， 短期内其实很难追上 。
价格如果与国产品牌对比性能 ， 相信一万个人有一万个想法 。 咱们放弃性能、影像、硬件、软件的对比 ， 今天只看价格 。
下图是历代iPhone产品的起售价 。

苹果的基本策略是稳步涨价 ， 且在某一个阶段就会有比较大的涨幅出现 。 比如5到6

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/112EKC12021.html

标题：iPhone|10月中国市场iPhone 销量大涨，远超历史平均值，再次打破销售纪录