商业化|视频号：机会和商业化( 二 ) 商业化|公众号|张小龙|视频|微

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图源：App store
为了让更多的人理解视频号、让创作者快速掌握视频号创作和运营技巧，今年9月微信视频号推出创造营，通过线上、线下的方式与广大视频号创作者进行分享交流。
11月初，“微信视频号创造营·北京创作者专场”正式在北京落地，并同步视频号线上直播，浑水整理了本期创造营的核心要点。
会上，東西堂主作为一位深耕视频领域的博主，也是视频号个人创作者代表的他，在打造精品内容的“术”上深有研究，他希望创作者们把握好优质内容的三个要素：
“定位”，细化自己的身份标签，提高区分度；“选题”，以小切口牵引大话题，逐渐深入；“讲述”，降低认知门槛，站在观众们中间去讲述，力求做到让人听懂，并记住你。
東西堂主认为，“回归人性是视频号的终极之道”，因为视频号的社交属性，人们更倾向于给有格调、有内容的视频点赞，彰显自己的独特品味。
而考虑到每位个体不同的知识结构，故内容本身需要深入浅出，并强化自身定位以给观众留下深刻的印象。
截至目前，腾讯方面还未推出关于微信视频号的官方排行榜数据平台。
而在今年4月，据第三方平台监测的数据，微信视频号粉丝数TOP100榜单发布。

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图源：新榜
由于当时的微信视频号还处于内测阶段，仅有1w粉丝的创作者，也有机会进入微信视频号粉丝数top100名单。
名列前茅的有全网粉丝几千万甚至上亿的头部网红达人，比如李子柒、薇娅。
同时，还有微信时刻、微信派这种官方视频号，腾讯新闻、人民网这类媒体机构号，来自各领域的KOL和素人创作者，均在榜单上占有一席之地。从榜单数据上不难看出：
1、明星网红视频号占比较大。相比其他类型的视频号，在全网拥有强大粉丝基数和声量的明星及网红达人，在进入视频号赛道之后更容易引流，可以短时间内积累一定的粉丝。
2、企业视频号数量、数据逐渐爬升。不少企业主品牌主入驻视频号，如樊登读书、丁香医生，微信的流量池之大不得不被企业重视，短视频风口下，视频号的开通为企业营销提供了新的思路。
3、垂直领域的内容依然受用户喜爱。基于微信的社交推荐会使得这类内容得到更大程度的曝光。如干货分享类、专业技能类、情感鸡汤类等，在开设视频号之初，账号的规划和人设的打造需要仔细考究。
4、视频号面前，人人都有机会。随着微信视频号入局者越来越多。要想在这条赛道先站住脚跟，就要抓住红利。毕竟在初始的探索阶段，微信也会基于自身的生态以及用户体验和反馈不断进行功能升级和优化。
之后，有第三方数据平台发布2020视频号年度TOP100榜。该榜单根据认证为十大垂类互联网自媒体的各项数据进行了综合评估。
上榜的十大垂类分别是：教育科普类、母婴类、科技财经类、摄影类、情感类、生活类、搞笑类、美食类、旅游类、时尚美妆类。

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图源：号榜
2020视频号年度TOP100榜（十大垂类）
这也再次印证了深耕垂直领域的内容，尤其会受到用户的关注和喜爱，且粉丝粘性相对较高。
浑水锁定了几个来自不同垂直领域的账号，为大家进行举例分析。
汽车领域@毒辣车评在微信视频号的汽车垂直细分领域，以视频号“毒辣车评“为例。
该账号在十月份整月内共发布了15条视频，微信视频号传播力指数（以下简称WVCI指数）在汽车领域排名该月第二；总点赞量达近7w个，总评论数量为6321次。在该月发布的15条视频中，最火的一条视频斩获了10427个点赞和644个评论。

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图源：毒辣车评视频号主页
“毒辣车评”周榜中也同样位居第二。根据榜单数据，该账号在11月9日到11月15日的一周间总计发布视频6个，最高点赞量和最高评论量分别为3208和412个。每条视频平均点赞量和评论量仅为2134个和262个。
在数据之外，“毒辣车评“的账号内容也十分有趣；大部分视频内容都是结合互联网热点和“梗”，对各厂家的车结合喜剧效果进行评论或吐槽。
如在11月16日发布的名为“谁是汽车届的马保国”的视频，截止11月23日总计获赞3614个，评论431条。
作为汽车领域的头部账号，“毒辣车评“的每条视频几乎都有相似的模板。这一模板化、无厘头的互动模式也是该系列视频的笑点所在。