商业化|视频号：机会和商业化商业化|公众号|张小龙|视频|微

编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸浑水”（ID:hunwatermedia），作者：hunwater，36氪经授权发布。
微信视频号又双叒叕有新动作了。
有网友表示，错过了抖音快手，不能再错过视频号了。
近两年，电商直播飞速发展不断出圈，以淘宝直播、抖音快手为代表的平台方冲在前线，B站、小红书、知乎等也先后上线并不断完善直播功能。
2019年底，腾讯正式开放“看点直播”，助力微信平台上的企业商家更好地获取用户，完成商业变现。
如今，短视频作为当下最大的流量入口和红利风口，经营着大部分人的注意力经济。作为社交巨头的腾讯，也想在这笔流量生意里快速跟上自身脚步。
2020年初，微信推出了“视频号”，正式加入到短视频这条赛道。与抖音、快手这类老选手相比，视频号最显著的特点也是优势，便是基于社交关系的推荐分发模式。
随着视频号在今年的更新迭代，其已成为微信生态里的重要链接版块，与公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店众多版块一起组成微信生态闭环。
我们也不禁思考，视频号到底怎么玩？内容创作与账号运营有何方法论？在商业化变现方面，视频号还会有哪些新突破？
视频号风口下，蓝鲸浑水采访了包括视频号内容创作者、资深媒体人、企业品牌主、投资方在内的多位专业人士，与大家分享他们对于视频号商业化的心得与看法。
一、微信视频号的前世今生早在2020年初的微信公开课PRO现场，微信创始人张小龙就曾表示：微信很重视人人都可创造的内容，微信的短内容一直是微信要发力的方向，毕竟，表达是每个人天然的需求。
张小龙的发言无疑预告着微信在“短内容”方面即将开展新动作，浑水曾就微信“短内容”的呈现方式进行猜想。
在众人的猜想与期待中，微信在今年1月下旬正式开启了视频号功能的内测。
之后微信更新动作频频，内测长达5个月的视频号在流量上取得了突破性进展。
6月22日，一张来自张小龙朋友圈的截图传出，不少人猜测，截至当时视频号的日活已突破2亿。

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图源：网络
如今，视频号已实现全面开放，并不断更新改版，启动更多的内测功能。
10月份，微信视频号内测直播功能并打通微信小商店，支持30分钟长视频、公众号图文中可插入视频号动态等。
公众号与视频号实现了双向打通，外部商业流量也不断输入到微信生态。

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图源：阿拉丁指数
根据微果酱发布的《微信视频号进化简史》显示，最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。
这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

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图源：微果酱
11月以来，视频号继灰度内测视频号直播在朋友圈的分享置顶功能后，又更新了两大重要新功能。
在视频号页面右上角，新推出了附近的人，点击进入界面，可以看到附近的直播和附近的动态即视频号作品。
【 商业化|视频号：机会和商业化】

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图源：视频号附近页面截图
除此之外，微信内循环再放大招。
据36氪报道，上线不到2个月的微信话题标签升级为超链接形式的导流标签，以“#公众号：公众号名称”、“#视频号：视频号名称”、“#小程序：小程序名称”格式发布话题标签，可直达相应公众号、视频号和小程序等。目前上述功能可以通过微信聊天界面实现。

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图源：标签跳转页面截图
经用户体验，内容聚合页面展示的搜索结果排序上，包含标签内容的视频号动态和账号等处于第一优先级，公众号和朋友圈相关内容则排在其后。
可以看出，视频号在基于社交推荐的强大基础上，正在向算法分发机制试探，试图打通从熟人社交到陌生人社交。
二、人人皆是视频号创作者微信在支持视频号内容产出和扶持创作者方面一直不遗余力。
目前腾讯官方已推出了支持视频号内容创作和分发的视频剪辑软件“秒剪”，依托微信强大的生态，秒剪直接打通微信，可以一键分享到视频号。