媒体融合|多维发力，激发高新视听新动能低薪|视听|高新|发力|动能|广电

原题为：多维发力，激发高新视听新动能——第六届“世界电视日”中国电视大会侧记

文章插图

文章插图
在本届中国电视大会会场，一边是充满未来感的前沿科技展示，一边是怀旧复古展览。资料图片
11月21日下午，第六届“世界电视日”中国电视大会在北京落幕。为期两天的会议中，共设置一场主旨峰会，以及媒体融合、视觉人工智能、5G与高新视频、电视广告市场等11场专题峰会，来自电视领域的行业组织、广电播出机构、有线电视网络、节目制作公司及大视频领域的各类相关机构约3000人参加了大会。
除了嘉宾们创新的思维、新颖的观点引发关注外，会议现场还设置了各式展示与体验区，陈列着包括复古怀旧装备、水雾视听设备、人工智能技术等多种历史物件与创新应用，吸引大量参观者驻足观赏。
抓住MCN发展风口
随着媒体融合向纵深方向发展，布局MCN（一种多频道网络的产品形态）成为诸多广电机构的选择。用央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛的话说，“产业业态MCN化”与“内容加速高科技化、服务职能多元化、渠道布局加速短视频化”共同构成了主流媒体融合传播的4个趋势及特征。
据不完全统计，目前广电机构至少有18家以上已经成立了MCN机构。其中，黑龙江省广播电视台是较早布局广电MCN的省级媒体。2019年7月开始，黑龙江省广播电视台旗下280余位主持人、近百档栏目陆续加盟黑龙江广播电视台融创中心MCN，并在各音视频平台陆续开号运营，形成了龙广电MCN硬核账号矩阵，全网粉丝达到5800万。黑龙江广播电视台融媒创新中心副主任马威把成功的经验归结于：背靠大屏端的资源，依托传统媒体的公信力和影响力转战小屏端，借助新媒体平台摆脱地域限定，实现1＋1>2的融合传播效果。
“体制外社会公司的主要目的在于商业变现，而体制内广电媒体MCN的目的，则既要探索商业变现的路径，又要承担宣传、舆论引导的功能，只有在发挥自身专业优势的基础上，才可能走出一条属于自己的MCN之路。”山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠为广电MCN的发展目标给出了清晰的定位。《中国新闻出版广电报》采访人员得知，山东广电MCN闪电新闻通过短视频定制、课程培训和账号代运维、产业合作、基地建设等方式，走出了特色化的广电MCN之路，在建立不到一年的时间里合计粉丝量已突破3000万。王忠坦言，良好的社会公信力，以及对社会资源的整合能力，是广电MCN的优势资源，这也是社会MCN所不具备和难以达到的，而社会MCN在垂直领域的变现能力则是广电MCN所缺乏的。聚焦自身的优势资源，走特色化的发展道路才是广电MCN的合理选择。
内蒙古广播电视台农牧频道总监、广告管理中心融媒事业部主任、内蒙古腾格里超媒文化有限责任公司总经理梅红提到，腾格里超媒MCN成立于今年6月，目前已签约310多个广电达人账号，粉丝群体达1600万+，平台总播放量120亿+，在全国广电MCN快手端位列前三。“我们有一个非常深的感受，就是打造MCN还是要围绕着人来做。我们所有的工作，所有的业务，所有的资源，所有的赋能都应该给予在广电系MCN中的主播，不去做其他的内容。将我们的政务资源、频道资源、频率资源、新闻热线等全部赋能在主播身上。”梅红表示，MCN拥有强大的牵引力，对于全国尾部电视台来说是一次重新起跑、借道超车的机会。
虽然广电MCN在近两年发展中取得了突出成就，但仍面临起步较晚、体制机制不适应、自有平台不成熟、缺乏互联网思维等问题。正如中央广播电视总台创新发展研究中心召集人杨华所言：“传统广电媒体机构有发展机遇，同时也面临着挑战，我们要学会转变思维方式、推动体制机制改革、找准目标，细分市场，深耕垂直领域，打下后来居上的基础。”
科技丰富视听体验
本届中国电视大会的会场，布置上也别有匠心。一走进会场，带有中国电视大会标识的水幕首先映入眼帘，全息影像雾化技术打造的水幕可触碰，带给人“视界触手可及”的体验。展台上，依托语义识别和人工智能技术的专业审核平台“清晏审核”，依托大数据挖掘技术，辅助节目策划、传播效果评估、内容风险预警、舆情监测的“博闻大数据”，可以远程操作、降低制作成本的云展播技术等一一亮相。