随着此前腾讯方面发布关于放弃音乐版权独家授权的声明，意味着萦绕在线音乐行业多年的独家版权时代即将成为历史，也让在音乐版权方面有所缺失的平台迎来了新的契机。而作为这一赛道的头部平台之一，网易云音乐日前在版权方面的动作就十分频繁，并已成功与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团达成合作。

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并且除了在版权方面加紧布局外，早在今年5月就有消息称网易云音乐已向港交所递交上市申请，但随后在8月曾有消息称其将推迟上市”。对此官方当时则回应称，“基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜”。

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就在近日，网易云音乐宣布正式启动在港股的首次公开发行。根据港交所公布的信息显示，其将于12月2日正式挂牌，代码为“9899.HK”，将在全球公开发行1600万股普通股，发售价区间定为每股190至220港元、拟募资30.4至35.2亿港币，另设不超过15%的超额配售权。

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根据官方公布的信息，网易云音乐已引入三家基石投资者，分别为网易、索尼音乐娱乐，以及奥比斯投资管理有限公司，三者将合计认购3.5亿美元（约27.3亿港元）股份，约占此次发售股份的72.3%。并且有消息称，此次其国际配售开售半天就已获得足额认购，并吸引了诸多不同类型基金参与。而在目前网易云音乐颇受资本市场青睐的同时，一些业内人士也认为，这家公司的上市极有可能将会给整个在线音乐市场带来新的变化。
财务数据喜忧参半，IPO或是网易云音乐目前最好的选择
【 腾讯音乐|网易云音乐即将上市，行业比拼或将步入新阶段】从三个月前暂停IPO到如今即将挂牌，在网易云音乐看来无疑是等到了“更好的时机”，而独家版权时代的结束，也让其他在线音乐平台得到了在版权方面站到几乎同一起跑线上。特别是对于本就在这一赛道处于头部位置的网易云音乐来说，此前其对于音乐版权的渴求几乎“写在了脸上”，而上市所能够带来的资金支持，显然也将成为其在版权采购上最大的助力。

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根据网易云音乐公布的招股书显示，2018年至2020年及截至2021年6月30日止六个月，其总营收分别为11亿元、23亿元、49亿元、32亿元。而在2021年前三季度，网易云音乐营收为51亿元，其中在线音乐板块收入为24.4亿元，而社交娱乐及其他板块收入为26.7亿元，在总营收中的占比为52.3%，月活用户（MAU）达1.84亿，付费用户数2752万、同比增长超93%，付费率达14.9%。在这些数据中，网易云音乐的付费用户增长速度与付费率也实现了“行业第一”的惊人表现。

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但在其他数据方面，则展示出了网易云音乐目前所面临的一些问题。在招股书显示，2018年至2020年及截至2021年6月30日止的六个月，经调整后的净亏损分别为18亿元、16亿元、16亿元、38亿元。并且除了大额亏损外，同期其在线音乐服务每月每付费用户（ARPPU）则分别为8.9元、9.3元、8.4元、6.8元，而这一关键数据的不断降低，也意味着用户付费意愿正在下降，所以在这一数据也几乎将网易云音乐对音乐版权的渴求展露无语。
而对于亏损问题，网易云音乐方面在招股书中则表示，“公司的盈利能力尚存在不确定性，由于对内容、研发、营销活动等方面的持续投入，预计未来三年还将持续亏损”。而在外界看来，对于尚未实现盈利的网易云音乐来说，无论是寻求进一步提升市场份额，还是面对日趋激烈的市场竞争，上市俨然已经成为了当下最好的选择。
盈利仍是一大问题，社交娱乐服务或将成为解药
相比于其他互联网行业，在线音乐赛道的特殊之处，则在于其因为音乐版权早已成为了一个重资产行业，并且与其颇为类似的长视频网站，同样也由于商业模式尚不完善而导致一直处于亏损状态，而其中最为关键的因素，无疑是高额的内容服务成本。例如从2018年到2020年，网易云音乐的内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，这项成本占营收的比重分别为171.7%、123.1%和97.8%。并且即便是在独家版权时代结束后，无论腾讯音乐娱乐集团（下文简称为腾讯音乐）还是网易云音乐同样也都还面临着在音乐版权上持续加大投入的成本压力。

稿源：(三易生活)

【傻大方】网址：/c/1125a514R021.html

标题：腾讯音乐|网易云音乐即将上市，行业比拼或将步入新阶段