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编辑导语：为了解决让目标用户“看到内容”这个问题，我们会通过如邮件推送这样的传播方法来链接用户与内容。为了解决让目标学者用户“看到学术内容”这个问题，为什么要做学术内容传播，为什么要选用邮箱渠道传播内容，阅读文章，探究答案吧。
文章插图
一、为什么要做学术内容传播本文的学术内容特指学术论文。科研研究人员通常会以论文为载体体现自己的学术成果，并向各期刊社投稿。其他学者可能会在这个期刊社的纸质杂志上、官网上、其他第三方平台例如知网、百度学术等平台上、又或者是通过他人推荐分享等方式看到这篇学术论文。某个投稿作者的论文被其他更多学者发现的过程就是我们这里提到的学术内容传播。
为什么要做学术内容传播，是为了解决让目标学者用户“看到学术内容”这个问题。
不管是在投稿作者角度还是在期刊社的角度，投稿的论文被其他学者阅读、引用的频次都影响着投稿作者个人或者期刊的影响力，因此，在期刊社接受作者的论文后，通常会通过刊登纸质杂志、发表到官网或者是通过其他传播方式来对论文进行宣传，目的就是希望论文被更多地发现与引用，从而提高自身的影响力和水平。
二、为什么选用邮件渠道传播内容传统纸刊发行满足不了学术内容传播的需求，于是催生了新传播方式。例如通过期刊官网、第三方平台（知网、万方等）、邮件等渠道来传播学术内容以提升期刊影响力。
本文针对邮件推送渠道详细探讨。通过邮件渠道传播学术内容，是指把学术论文通过发邮件的形式发送到高相关度学者的邮箱。
为什么会选用邮件传播渠道，是因为我们作为SaaS服务提供商在为客户服务时，邮件渠道是较好的能触达用户的渠道。
首先，我们作为SaaS服务提供商，目前没有具有权威性的面向C端学者用户的文献平台（如知网），作为吸引学者的载体，而选用邮件渠道，仅仅一个邮箱就能链接文献与学者。
其次，对于学者来说，通过邮件查看学术内容的用户习惯已被培养。对一些知名度不高、影响力不大的期刊，文献的宣传更是没有门路，而邮件推送的方式就能有效触达期刊编辑部关注的学者。
发送邮件时，只需要知道学者的邮箱，就能帮助客户（编辑部）把文献传播到相关的学者，从而实现精准的个性化推送。而其他方式的传播，例如平台类的文献网站等，都需要先建立有影响力的平台并引流学者到平台来。
【 学者|如何做好邮件推送渠道的学术内容传播？】在通过邮件推送来传播学术内容时，难点在如何找到相关学者，即如何构建本次推送的用户群体。
三、如何构建邮件传播的用户群体为了在每次邮件推送时能找到高度相关的学者，首先，我们搭建了学者库，然后，再从学者库中筛选相关学者进行推送。
学者库存储了学者用户的各类信息，学者信息主要包括基础信息和行为信息：
- 基础信息是静态的，是描述学者基本属性的数据，例如学者姓名、邮箱、单位、研究方向、学术成果等。
- 行为信息是动态的，是用户产生操作行为后记录下来的，如打开过邮件、阅读过文章等。
1. 构建传播学者库(1)为什么要构建学者库？
数据是企业的资产。
学者库数据包括学者基本信息数据，以及学者行为数据。
扩大学者基本信息数据量，可以简单理解为要扩大学者库的学者数量。
这就像PGC音乐图书类产品中总要不断扩大版权库、UGC类总在激励创作者生产更多的优质内容。客户在选择邮件推送服务时，学者储备量是他们考虑的重要因素，学者覆盖范围广才更有可能带来高质量的传播效果。
学者行为数据是学者收到推送邮件后的一系列阅读、操作等行为数据。这些数据和学者基本信息一起，来丰富学者画像，以为下次推送时提供决策支持。
行为数据有很多，如关于阅读文章行为，我们记录了历史推送以来，每个学者阅读过的文献的领域/主题，以此作为衡量学者关注/兴趣领域的因素之一，下次再做推送时，若某个学者的关注/兴趣领域与本次文献的领域/主题相似，该学者则是我们考虑推送的重点目标对象。
举个例子，某次推送的文献主题是“医学免疫学”，若某个学者阅读过的文章的关键词包含“医学免疫学”，那么该学者则是本次推送要考虑的目标对象。因为文献的关键词通常概括说明了文献主题，学者在众多文献列表中曾经阅读过某篇文献，一定程度说明了学者对该主题的兴趣，因此后续再推送相关主题，该学者有很大可能性关注。
稿源：(人人都是产品经理)
【傻大方】网址：/c/1125a50022021.html
标题：学者|如何做好邮件推送渠道的学术内容传播？