李雪琴|辛巴、李雪琴、汪涵直播造假屡屡出现，直播带货，不讲武德辛巴|汪涵|武德|李雪琴|直播

"你看到的直播战报，只有卖出去的商品数量，可没说退了多少。"
"那群主播就是骗子，我就是韭菜！"
"商家被虚假数据欺骗，主播对选品不下功夫，消费者被割韭菜，这就是现在直播带货的现状。"

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外行看热闹，内行看门道。
【 李雪琴|辛巴、李雪琴、汪涵直播造假屡屡出现，直播带货，不讲武德】上面的话都是在直播带货里吃过苦头的商家所说，在他们的眼里，别说什么风口，什么蓝海，能帮我把货卖出去才行。
但是在消费者眼里：
怎么有些18线的明星发带货战报都是动辄几亿？真的有那么多人看他们吗？这东西也没多便宜啊，为什么会有这么多人买？这个牌子都没听说过，质量有保障吗？
答案告诉你，数据很多都是造假，产品质量很多都没有保障。
这两天辛巴直播带货的燕窝事件就在不断发酵。10月25日快手主播辛巴极其徒弟时大漂亮在直播间售卖燕窝产品。随后被购买了燕窝的消费者在网上曝光：这就是糖水。
11月7日，职业打假人王海在微博发博指出辛巴的燕窝真相，称辛巴直播间出售的即食燕窝蛋白质含量为0，而燕窝的蛋白质含量标准应该是在30%—50%之间。

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后来又晒出了中广测的专业检验报告，指出这款"燕窝产品"是风味饮料，蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认为糖水，成本每碗不超过1块钱。
近来直播带货事件层出不穷，从汪涵到辛巴、李雪琴，从头部主播到腰部主播都有涉及。
一面是在双十一中淘宝直播中超28个成交超1亿元的直播间，向大家展现了欣欣向荣的直播带货生态。
另一方面是大量的长尾主播，为自家生意拼命吆喝也没什么效果，又或者是替商家带货起不来量，玩儿起了刷单的把戏。
直播带货到底该走向何方？
想一下大家印象中的大网红，是不是要么断更，封号，要么就开始卖货了？
阿纯、韩美娟、广东夫妇、毛毛姐，这些网红们在收获到足够的粉丝后，就必然会走向卖货的道路。
还有一些明星，无论是正当红还是曾经红过，又或者是压根就没什么印象，好像一时之间人人都来直播带货里分一杯羹。
但是他们
真的具备足够的卖货能力吗？
他们的选品到位吗？
他们能够辨别供应商资质吗？

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其实答案大家心里都有数。一窝蜂凑上来带带货，挣点快钱再展示展示自己的商业价值。尤其是那些网红还要挣钱来养活自己的运营团队和MCN机构。这个时候能来钱的就是好的，至于是不是一锤子买卖很多人根本就不在乎。
即使已经做大到行业头部的账号仍旧会面对这样的产品质量问题，又或者是刷量造假问题，更遑论那些急需资金周转的小网红，和明星们了。
就拿李雪琴的带货造假事件来举例，一场科技产品类的带货直播，数据显示有311万人围观互动，但是真人只有不到11万。
这是多么可怕的数据。当商家还在义无反顾的交着巨额坑位费，当买家还认为自己在和数百万人共同抢拍商品的时候，殊不知直播间里的人数造假竟然能达到3000%。
11月20日，中消协发布"双11"消费维权舆情分析报告，通过相关消费维权情况进行网络大数据舆情分析，发现今年"双11"促销期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面，并点名汪涵、李雪琴直播带货"翻车"和李佳琦直播间"买完不让换"等现象。
直播带货杀成一片红海，虚假繁荣下掩盖着从商家到主播到直播间的一系列造假。一个小小的直播间，背后由品牌、渠道商、MCN公司、主播、刷单公司、观众等多种角色，运作好一场直播带货的难度不亚于成功西天取经。
大家面对残酷的真相面前，更愿意相信李佳琦、薇娅、罗永浩他们像天文数字一样的成交金额，相信直播带货欣欣向荣，只要直播带货，就能给主播巨额收入，能给商家清空库存，能让消费者开开心心把心仪的商品买回家。
这就是繁荣背后的泡沫吧。