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淘宝方面透露的数据显示，商家直播已占到淘宝直播GMV的70%以上。京东方面透露，2021年直播电商会加码商家自播，并推动其向规模化发展，通过直播沉淀更多私域用户，让直播成为商家日常运营的标配。由此可见各大电商平台都对商家自播虎视眈眈。

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