娃娃|棉花娃娃、史莱姆、汉服……微店要把兴趣圈层扩大到微博小店中薪|圈层|史莱姆|汉服|娃娃

钱江晚报·小时新闻采访人员张云山
随着消费主体年轻化，Z世代也成了各行各业关注的重点。在Z世代领域深耕多年的微店，正式宣布打通了微博小店，成为继淘宝、京东之后，又一打通微博小店的千万以上商家量级的电商平台，将为商家创造更多样的消费场景和生意机会。
据悉，2020年12月1日-31日期间，微店平台商家通过微博渠道获得的订单，将享受微博提供的免佣金特别福利。不仅如此，微博还为微店定制了“微店来微博开店了”开门红活动，通过流量引导支持微店商家入驻。

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棉花娃娃出圈，Z世代可在微博小店买微店商品
棉花娃娃是什么？棉花娃娃，实际上是一个源于饭圈的产物。粉丝将自己的爱豆卡通化，然后再将其卡通形象做成可爱的棉花娃娃，可以说每个追星女孩都想要拥有一个爱豆的棉花娃娃。很多人不知道的是，这是一门大生意，一般来讲，一只棉花娃娃的价格在几十元到百来元之间，但是因为流量明星形象的娃娃常常是限量发售，所以一只娃娃常常出现有市无货的情况，最贵的棉花娃娃已经身价超过3万。
娃圈正在出圈，现在已经不只是饭圈女孩在关注着它了，年轻的创业群体、泛娱乐圈的人群都向它投来目光。“棉花娃娃以其可爱治愈的形象，受到了年轻人的欢迎和追捧。自微店App上线娃圈社区以来，无论是卖娃的商家还是购娃的买家都呈现了快速增长的态势，引导棉花娃娃爱好者们更健康更快乐地追逐兴趣、理性消费。”一位业内人士表示。
微店接入微博小店受到大量商家关注，还与微店商家和微博生态较高的契合度有关。
据2020微博超级红人节公布的数据显示，微博30岁以下年轻用户占比近8成已经成为微博的中流砥柱。
想要获得Z世代的认可并非易事。“报告”表明，由于受到信息时代多元文化的熏陶，二次元、国潮、养生、古风等，都是他们热衷的领域。在如何俘获年轻人的心这点上，微店颇有心得。
目前，微店App已经拥有超10000家棉花娃娃商家，是国内棉花娃娃圈层最活跃的电商平台，并发展出人数庞大的棉花娃娃社群。而在微博平台上，就集聚了大量的饭圈群体，两者的契合度不言而喻。
不仅如此，在微店App，像棉花娃娃这样由兴趣组成的圈层不在少数，史莱姆、烘焙、咖啡、汉服……不断壮大的垂直圈层吸引了大量95后的关注，而其中不少微店商家本身就是在微博上颇具人气的博主。
“我们不仅重视帮助商家围绕年轻群体打造垂直圈层，还致力于通过各种渠道为商家拓展流量。”微店相关负责人表示。
近来，为帮助商家拓展流量，微店正不断扩大“朋友圈”，先后打通了腾讯直播、美图秀秀、美拍、粉象生活等多个第三方流量平台，大量商家通过这些渠道实现有效拉新。
微店相关负责人透露，接下来，微店平台还有望携手微博推出更多活动，给平台千万商家带来更多流量。

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目标亿级流量，微店打通微博小店
微博2020年第二季度财报显示，微博日活跃用户达2.29亿，月活跃用户为5.23亿。海量的用户，为各类商家在微博平台引流、变现创造了坚实的基础。
“太好了，对于我们商家来说，又多了一个巨大的流量通道。”作为首批接通微博小店的微店商家代表之一，王双的反应极快，得知微店接通微博小店的消息后，王双第一时间在微博账号上找到了绑定店铺的入口，并把商品添加到了微博小店。
王双的反应代表了大量的微店商家。入口未打通前，许多商家并没有进入微博引流、拉新的打算，即便是那些有微博账号的商家，也只能通过发布通知的方式，提醒粉丝前往微店App下单；入口打通后，可以在微博小店实现一键下单，消费体验明显提升。这也是微博小店获得大量微店商家关注的原因。
不仅如此，微店打通微博小店，也为微博大V深度进行私域运营提供了更多的工具选择。
“微店商家可以将商品添加至微博小店，微博用户也可以通过开设微店的方式盘活既有流量。”微店相关负责人解释道。
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