“东方迪士尼”，腾讯凭什么？IP落地外，鹅厂还有啥招( 二 ) 11月24日

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“现在的落地更像是秀场，但随着IP的持续迭代，未来都能去连接更多的商业和旅游场景” ，腾讯游戏品牌相关负责人告诉南都采访人员。不过，目前大多数IP落地均是以“快闪”的方式，能否带动商圈和景区，还需市场检验。
腾讯也有“东方迪士尼”之梦？除了线下场馆游乐，腾讯还打造了IP主题航线、旅游路线和数字文创IP主题房。
据侯淼介绍，在TGC期间，乘坐海航、飞往海南的用户，就有机会登上《天天爱消除》、《天涯明月刀》、《欢乐斗地主》等不同风格的IP主题航班。
腾讯游戏还与携程合作，推出“玩转海南文创”TGC主题旅游路线，覆盖海口、三亚等旅游城市，包括TGC文创节、骑楼老街、海南省博物馆、长影环球100奇幻乐园、冯小刚电影公社南洋街、帆船出海等具有海南特色的青年文化和传统文化景点。
在11月19日的开幕式上，侯淼还公布了腾讯互娱与香格里拉集团的长线合作计划， “腾讯游戏、腾讯电竞与香格里拉集团达成合作，将在全国各地指定酒店推出联合定制的电竞、游戏IP主题房。 ”
腾讯的一系列授权与线下操作让市场再次将“迪士尼之梦”提出，而此前有此梦的万达、华谊、奥飞娱乐，至今均仍前行困难。
早在2017年，就有媒体向腾讯集团副总裁程武提问， “腾讯是不是下一个迪士尼？”程武当时给出了否定答案：“迪士尼就是迪士尼，任何人都不可能成为它，而腾讯要做的是更具特色的自己。 ”
迪士尼的核心资产是其塑造的每一个经典人物，然后通过衍生品和线下乐园等形式延展商业价值，收入很大一部分则来自主题乐园和度假村。而腾讯更多则是要增强在产业链上的参与度，建立完善的内容生产、制作、发行、运营能力。 “我们是互联网公司，线下并非所长，即使是授权，现在也走得很谨慎” ，侯淼表示。
此外，南都采访人员注意到，一个鲜明的对比是，尽管中国是一个广阔的IP消费市场，但在维基百科的媒体特许经营产品畅销榜中，前100名的知名IP并没有中国的原生IP 。
虽然腾讯集团拥有的巨大资源能为其IP转化提供足够支撑，但时间确实是做泛娱乐业务最关键的一环，成功的IP都需要时间积累。一业内人士表示，迪士尼的米老鼠和唐老鸭拥有接近一百年的时间积累，腾讯《王者荣耀》才不过5年， “腾讯想让IP转化落地加速，仍需要产业体系与文化内核双层滋养” 。
【“东方迪士尼”，腾讯凭什么？IP落地外，鹅厂还有啥招】采写：南都采访人员叶露