“东方迪士尼”，腾讯凭什么？IP落地外，鹅厂还有啥招 11月24日

11月24日，为期6天的2020腾讯TGC数字文创节（以下简称TGC）在海口落幕。
相比于以往的腾讯游戏嘉年华， 2019年升级后的TGC集结了腾讯游戏、电竞、动漫、影业等多领域旗舰IP和优质数字文创内容，体验也从玩游戏变成科技化互动。
值得一提的是， TGC只有6天，但腾讯的线下野心不止于此。 “一旦找到一些IP和大众文化的衔接之后，呈现更多的是结合商圈和旅游景区的应用” ，腾讯腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示。
当腾讯手握众多IP着力线下时，其想成为“东方迪士尼”的话题再被讨论。不过，腾讯方面表示“线下并非所长，目前落地的项目均找了合作方” 。
此外， IP打造并非易事。腾讯方面表示：“漫威做漫威宇宙花了大概70年以上的时间，但王者荣耀到今年才5年，虽然互联网会加速IP扩张，但至少也是需要10年时间” 。
TGC：新文创战略下的样板间“当你玩的游戏，喜欢的动漫在线下有了真实可感的场景体验，并且在互动的体验中有对传统文化的思考，这种感受之前没有过” ，一位刚从“王者荣耀馆”出来的游客告诉南都采访人员， “里面不只是玩游戏，还有对历史的介绍，甚至有李白诗词的互动” 。
据了解， TGC在2019年以前的名字叫“腾讯游戏嘉年华” ，从2008-2018 ，游戏嘉年华都是玩家们线下体验游戏、观看比赛的打卡之地，不过， 2018年腾讯的泛娱乐战略升级成“新文创”后，游戏嘉年华也随后升级成“TGC腾讯文创节” 。
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相较2019年首次升级的尝试，本次TGC以“冲个文化热浪”为主题，共分为“数字文化市集”、“电竞潮流场”和“明日博物馆&游戏Spark馆”三大主题区域。其中数字文化市集汇集了《王者荣耀》峡谷开放日·筑梦、《和平精英》精英冒险俱乐部、《地下城与勇士》阿拉德市集、《穿越火线》FIRECAMP火线营等13个IP主题区。
在内容设计的基础上，此次TGC结合AR、AI等潮流技术，构筑了更具沉浸感的文化氛围和游玩体验。在以《天天爱消除》为背景的“消除烦恼咖啡馆”里，一个女生对着话筒说出“睡不着觉”后，一张卡片从机器里掉落，上面写着“别多想，忽然就会想通了”；而在「探境敦煌」的光影厅，穹顶天幕上飞天杨玉环和神鹿瑶正在翩翩起舞……
“原来的现场有超过三四百台以上的手机和几十台PC ，现在零零散散十多个手机到头了。我们不以推广或者体验游戏为主，而是IP自己的理念和文化内涵” ，侯淼指出，并不介意线下场景有多少人来体验游戏，因为与线上触达的用户不是一个量级。
落地与破圈：从“游园会”连接至商圈、景点腾讯基于旗下的“泛娱乐帝国” ，从漫画到动漫，再基于动漫改编游戏，改编影视作品等，均是以IP构建为核心，并主攻线上破圈。 2018年升级“新文创”战略后，线下的“文化”属性逐渐增强，探索数字文创与大众生活场景的融合。
南都采访人员注意到，线下展馆的名字与游戏IP本身有所区别，比如《王者荣耀》展馆的主题叫“峡谷开放日” ，《天天爱消除》则变成“消除烦恼咖啡馆” 。此举，是将IP找到大众所能理解的或者与跟中国文化相衔接的维度后，将其落到线下的场景，再通过一些数字化的互动体验，让非游戏玩家也能参与。
这种转变在协助腾讯游戏破圈。以前的“腾讯游戏嘉年华”八成以上都是游戏玩家，如今大众人群与玩家观众的比例接近6:4 。去年的TGC在短短6天时间就吸引了超过10万人次参与体验，线上直播观看量超过3000万。
“实景化是数字IP与受众建立情感连结，实现数字文化生产和IP长期构建的重要手段” ，腾讯游戏品牌相关负责人告诉南都采访人员。
事实上，腾讯手握众多IP ，一旦开启线下布局，乐园、商场等都会与之接洽。 “正式启动以及花时间做的没几个，比如“王者荣耀”和哈尔冰的冰雪大世界、长隆乐园” ，侯淼表示：“因为要求独创性，怕破坏IP” 。
腾讯落地速度正在加快。 2019年开始， “王者峡谷·开放日”陆续在全国各地的万达广场有多个版本的落地。去年底，《地下城与勇士》阿拉德市集和非遗手工艺结合的IP空间地落南京夫子庙。由《欢乐斗地主》演变而来的“欢乐茶馆”IP则已落地重庆彭水苗族土家族自治县。该“茶馆”将“喝茶、打牌、看戏”三重核心要素以沉浸式的数字化体验方式展现，线上基于小程序实现云游彭水苗乡，线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营。