微博视频|从平面到立体，微博Z时代崛起( 二 ) 微博|时代|崛起|美妆|立体|平面

作为美妆界新晋小生的@王燃R，他在内容的探索中花费了不少时间，也走了不少弯路，15年在某美妆App发布美妆视频，也有开淘宝店，16年淘宝直播刚出来的时候就播过，但由于生活节奏太累最后放弃了。后来在微博开始定期更新美妆视频持续到现在，逐渐积累下93w粉丝。正如他所说，在微博当博主，不只是单向的内容输出，微博是有温度的，可以帮助自己和粉丝建立情感联结。
江湖老刘认为，从一位普通人成长为一名小有名气的网红博主，是时代缩短了人与人的距离，也是Z时代人群挑战自我边界的一次有力证明，他们用实际行动寻找到属于Z时代人所信奉的生存规律，而微博平台对年轻群体的培养体系以及对KOL的大力扶持，促成了他们在内容风口迅速成长。
IP养成记，由弱连接到强连接
微博MAU（月活跃用户数）5.5亿，而DAU（日活跃用户数）2.4亿，中间有3.1亿的差额，说明激活现有用户方面，它仍有很大的提升空间，过去生猛地扩圈、涨粉，现在更加讲究精耕细作地“造圈、活粉”，塑造一个独特的IP印象，是微博为KOL们开通的第一条路径，个性越突出，内容越迥异，越能在年轻用户群体中显露出来。
兼并着社交与媒体属性的微博平台，正在不断吸引有能力的创作者加入，加速内容消费升级，在弱关系链的社区里，以高冲击力的视频内容为核心，以兴趣为导向，制造圈层，活跃粉丝，这是微博平台现如今在致力做的事，由弱连接到强连接，优质内容是展示博主的个人IP，而社交联系却是拉近用户距离的核心武器，使得内容的传播不再是单向传播，而是双向促进。
由于天然的社交属性、多元的内容形式和平台的开放性，微博天生就能够适应不同维度的内容风格，这也促使着微博有着“包容”的属性，也正是因为这点，吸引着更多博主加入到这场内容盛宴。另一方面，在微博平台，互动和信任就跟博主的左右手一般重要，它们决定了粉丝能够在账号池里的活跃度，不仅仅是粉丝黏度的重要考量指标，也影响着KOL向受众传播内容时的有效传达。
同时，微博平台也是一个开放的生态，它更倾向于一个完整的内容池，兼顾着大多数人的喜好。正如@兰普兰所言，“微博并没有把我改变的更商业化，我依然在做着自己喜欢的事情和内容，所以这也是为什么这么久还在微博发展的原因，最大的改变就是被几百万人知道了，通过微博能找到这么多志同道合的小伙伴。”
后互联网时代下，浪潮一浪接一浪，而如今，时代的权杖正在移交给Z时代人群，他们用自己的方式，向这个世界发出声音，而且已经收到了回音。
江湖老刘，TMT行业观察者。知名IT评论员。
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