巨头|最惨烈的一战：阿里、腾讯、美团、滴滴、拼多多都来了中薪|高薪|美团|阿里|腾讯|一战

中国零售业的最后一战，必定会非常激烈。
2020 年 10 月以来，几乎中国所有的互联网巨头，突然都挤到了生鲜电商的赛道，砸钱、砸流量、搞补贴 …… 买菜大战，一触即发。
10 月的最后一天，美团 CEO 王兴在内部会议中喊出：美团优选、美团买菜的生鲜零售业务是一场必须要打赢的战。
拼多多的黄铮则强调，一定要在农业生鲜领域加大投入、深度创新，未来 5 年投入不低于 500 亿元，买菜业务将是拼多多的试金石，'' 它必然也是个长期业务，是好多年的全力长跑。
11 月 3 日，滴滴 CEO 程维在内部大会上公开表示：滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。
阿里巴巴在生鲜零售大战中，派出的主力军无疑是盒马鲜生，配合农业数字、天猫商超，在生鲜零售形成了多方位的布局。
腾讯虽然没有亲自下场，但也不会缺席这场大战，不断重金投资了每日优鲜、兴盛优选，决心不可谓不大。
很显然，各大零售巨头都瞄准了生鲜零售的蛋糕，欲图抢下零售行业最大的流量入口之一，生鲜零售的大战已经开始。
为什么是生鲜？
过去 20 年，互联网对中国零售市场的改变可谓是深入骨髓，电商大战的硝烟也一直未曾停歇。
而生鲜零售，或许是互联网最难攻克的堡垒，也将成为中国电商的最后一战，直接关系到未来中国电商巨头们的排名，甚至是生死。
而能够成为巨头们厮杀的战场，是因为生鲜电商具有的三大特性：刚需、高频、低价、市场规模庞大。
一旦具有了这 4 种特性的产品，便天然具有超级流量的属性，在线上流量越来越贵的当下，具有非常重要的战略价值。
同时，中国生鲜零售的蛋糕足够大。据前瞻产业研究院的数据显示，2019 年中国生鲜市场规模超过 2 万亿元，同比增长 6.8%，2020 年或将达 2.16 万亿。

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尽管生鲜零售的市场规模足够庞大，但一直没有互联网巨头在其中尝到甜头。用 '' 投资女王 '' 徐新的话讲，'' 互联网这么风生水起，占整个社会零售销售总额只有 10%，那 90% 你还没捞着呢，那 90% 就是生鲜。''
当前中国生鲜交易仍然以线下农贸市场、超市为主，市场份额超过 75%，而生鲜电商的份额占比仅有 2.5%。可见，生鲜电商的替代空间巨大，以发达国家为例，农贸渠道份额普遍仅为 20-30%。

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但生鲜零售的市场在 2020 年发生了巨变。
2020 年春节一场突如其来的疫情，令全国人民禁足在家，倒逼着大量用户养成了在线买菜、买水果的习惯，瞬间成为了生鲜电商崛起的史诗级风口。
据 QuestMobile 数据显示，今年 2 月，盒马、叮咚买菜、每日优鲜，月活（MAU）分别达到 1719 万、1454 万、1030 万。其中，叮咚买菜春节后日活达到 190 万，同比增速 325.9%。

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据七麦数据预测，疫情期间，拥抱 '' 阿里爸爸 '' 大腿的叮咚买菜 APP 的日均下载量超过 4 万人次，且平台 GMV（成交总金额）同比增长 6 倍，客单价也大幅增长了 70%。

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而且这种趋势在后疫情时代仍在加速，生鲜电商的用户数、订单量依然保持着高增速。
意味着，C 端消费者的在线买菜的习惯已经养成了。
风口已至，巨头厮杀
这场疫情，突然成为了资本、互联网巨头们疯狂进军生鲜电商领域的号角。
濒危的生鲜零售赛道再度成为资本风口。5 月，每日优鲜获得新一轮融资，估值超过 30 亿美元。7 月，每日优鲜又获得 4.95 亿美元融资，这是生鲜零售赛道截至目前最大规模的融资。
与此同时，以本地生活服务 '' 王者 '' 美团为例，美团旗下主打前置仓模式的生鲜零售品牌美团买菜，已单独成立了优选事业部，宣布进军社区团购赛道，整合了小象生鲜与美团买菜。
据内部人士透露，生鲜社区团购已升为美团的一级战略。美团 CEO 王兴特别强调，生鲜零售业务，是美团具有战略重要性的新业务领域，会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源。

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与王兴有同样想法的还有拼多多创始人黄峥。在黄峥的关注下，目前，拼多多旗下 '' 多多买菜 '' 项目已在江西、四川等地上线。