图鉴|用户画像：当代大学生行为图鉴( 二 ) 大学生|用户|图鉴|偏好|消费水

我们在分析中还发现，大学生对“闲鱼”、“转转”等二手交易平台偏好明显，我们推测有两方面原因：

受校园 “跳蚤市场”文化影响，行为偏好从线下自然过渡到线上；
大学生多数没有自主收入，通过“低价不低质”的二手交易改善生活品质。

05 线下活动场景偏好男女有别从基础属性和线上行为特征来看，男女生在消费水平、媒体表现、品牌偏好上都存在差异。那么，线下场景偏好是否也有不同呢？
我们选取了北京邮电大学和北京师范大学进行对比分析，两所学校地理位置相近，且都有较明显的性别分布特征（男女生比例分别接近7:3和3:7）。
我们采取数据回溯的方式，分析了两所学校学生近一年的线下活动场景，发现两个有趣的点：

与北师大相比，北邮的学生更多去科教文化场所和科研机构，都说北邮出产学霸，看来名不虚传？除此之外，北邮的学生也喜欢去购物中心，我们大胆猜测，可能是北邮的学霸们喜欢给对象买买买？
与北邮相比，北师大的学生更多去甜品店、影剧院、公园，可能是因为女生们更爱逛吃逛吃？

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对此，我们建议品牌与大学生群体沟通时，可以针对性别特点，分别向男女生展现符合他们需求和偏好的内容。
如今，大学生消费力量逐渐崛起，如何获得他们的青睐和忠诚，是品牌主都在考虑的重要问题。从我们的数据洞察结果来看，他们线上线下表现活跃，容易接受新事物，可塑性强且适合种草，是值得品牌主研究、珍惜和维系的潜力股。
同时，他们虽然自身经济能力暂且尚弱，但热爱花钱，且愿意为自己喜欢的东西花更多，比如花30块打车觉得好贵，但30块喝杯喜茶，为快乐买单就不贵。因此我们建议，品牌与大学生群体沟通时，品牌建设最好能够卡住热点和兴趣点，引起他们的注意，最终实现有效沟通。
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