智能手机|智能手机的重点是自研芯片，还是做好营销布局呢？芯片|营销|布局|重点|智能手机

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编者按：本文为专栏作者灵猫财经授权创业邦发表，版权归原作者所有。
【 智能手机|智能手机的重点是自研芯片，还是做好营销布局呢？】荣耀被剥离的传闻终于坐实，而收购方也与媒体近日猜测的有些差别。
近日，深圳市智信新信息技术有限公司已经与华为投资控股有限公司签署了关于荣耀的收购协议，完成对于荣耀业务的全面收购。华为称，此后不再持有新荣耀公司的任何股份，也不会参与经营和管理决策。
据天眼查APP显示，深圳市智信新信息技术有限公司股东分别是深圳市智慧城市科技发展集团有限公司，占股权98.6%，和深圳市国资协同发展私募基金合伙企业（有限合伙），占股权1.4%。
华为出售荣耀的目的也许很简单，先求生存。芯片断供后，华为在自研芯片上更加投入，而作为子品牌的荣耀，分离后或许能够依靠高通、联发科等继续存活。要知道，国内手机大厂小米、oppo以及vivo等都是与高通、联发科合作才能完成智能手机的生产的。
说到这里，笔者不禁想到，难道国内手机厂商就无法摆脱对高通和联发科的依赖吗？为什么它们不投入到自研的队列呢？
一、自研芯片重技术，开放芯片重营销
从国内智能手机的发展史中我们可以看到，“华米ov”取缔了“中华酷联”的时代。
据调研机构Omdia的数据显示，目前以手机出售量为依据，排在全球前五的分别是三星、华为、小米、苹果和vivo，oppo紧随其后排在第六位。
那么今天我们就借助这六家手机大厂来分析智能手机市场。首先我们将它们划分为不同构成的两组：
第一是三星、苹果和华为组成的自研组，在它们的智能手机上使用的大部分都是自主研发的芯片，在消费者的眼中，或许它们身上科技的味道会更重一些。
其中，三星和苹果的自研芯片，从设计-制造-封测等都相对成熟完整，在一些能力不足的方面也能通过与外界代加工工厂合作完成，而华为与它们相比却缺少了制造环节最重要的光刻机，在与代加工工厂合作的业务上也受到限制。
自研组在市场上往往会透露出有实力、更高端，往往在无形中给品牌增高定位，当然，市场上也确实如此。
第二是小米、vivo和oppo组成的开放组，这部分智能手机是与高通、联发科合作，通过购买它们对外开放的芯片来制造生产手机。
这三家能够成为国内智能手机的主流都离不开一个词——营销。
比如，它们在营销的广告词上下足了功夫。小米：“为发烧而生”彰显的是一种品牌力量；oppo：通过“充电5分钟，通话2小时”来突显快充的优势，通过“这一刻，更清晰”突显更高更清晰的像素；vivo：“照亮你的美”突出相机的美化功能。
开放组往往不会刻意强调在内核上的技术，更多的是展示其功能性或者品牌的力量。
二、自研芯片未果，相机和形态被消费者吐槽
在自研组中，苹果的芯片从设计到量产基本齐全，但是苹果并不对外开放自己的芯片，只是自给自足。三星也在芯片这方面也有足够的能力，还拓展代加工这一业务。因此这两家公司受外在的因素影响相对较低。
而华为因为缺少光刻机，所以无法独立完成芯片从设计到量产的全步骤，这便是华为的短板。
苹果和三星走的都是中高端市场的路线，一般都会定价在4000元以上。2018年，苹果发布三款机型，售价8000元起，将其高端的品牌形象展现的淋漓尽致。三星同样价格较高，只是目前三星在国内式微，国内说到高端机更多想到的是苹果和华为。
华为历年来，价格上限也在不断上升，今年受“断供”影响，整体价格都有上调。而芯片“断供”、价格上调，再加上荣耀被剥离，华为在未来手机端的业务也让人不太看好。
相比之下，在开放组中，小米、oppo和vivo使用高通、联发科等公司的芯片，在全球市场前六名中仍占据三个位置。当然，在自研上，三家也并非没有涉足。
2017年，小米全资子公司松果电子，在同年发布澎湃S1芯片，成为了全球第四家具备系统级芯片研发能力的手机企业。据相关消息显示，oppo启动了马里亚纳计划，vivo也注册了芯片商标vivoSoC和vivo chip。
但是并不是每个企业都有能力或者资金去投入到芯片自研的进程当中，据2019年财报显示，小米全年实现营收2058.38亿元，净利润为115.32亿元；华为全年营收8588亿元，净利润为627亿元。
相比较之下，小米在自研芯片的投资并不适合像华为一样的大手笔，所以在这项业务上，进程也是比较缓慢，看不到太多闪光点。