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漠河|《漠河舞厅》嗨完,柳爽不爱抖音



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来源:蓝洞商业(ID:value_creation)作者:赵卫卫
38亿流量背后,柳爽爽吗?
抖音上的《漠河舞厅》已经进入衰退期,撬动38亿流量之后,其带给行业的思考是什么?是企划和传播模式的脱节?还是无法掌控的抖音流量密码?或许,柳爽自己都没有答案。
走红一个月后,《漠河舞厅》在抖音的热度降下来了,截至目前,相关话题取得了38亿+次播放。
这是独立音乐人的一次意外走红。《漠河舞厅》因为背后的故事而广为传唱,柳爽在漠河采风时遇到了一位“张德全”(化名)的老人,他独自在漠河当地的舞厅独舞,柳爽当时跟老人简短聊了几分钟,然后回来搜集了当年大兴安岭大火的资料,在此基础上通过文学想象写出了《漠河舞厅》。
这首致哀的歌当时并没有火,直到柳爽现场演唱的版本被网友传上抖音,配以歌曲背后的故事,这才感染了无数人,在抖音算法的加持下,“晚星就像你的眼睛杀人又放火,你什么都没有说野风惊扰我”,成为了抖音里过去一段时间最流行的BGM。
直到后来,柳爽都觉得这首哀歌被玩成这样,非常不适,他在微博上说,“别推了,可以了,再刷就变味了。”他在公号文章中更是直指:截至目前(10月27日)某平台#漠河舞厅#视频场景浏览2.1亿次,主页正版歌曲使用率仅9260次。
在柳爽之前,音乐人可以欣然喜欢抖音,因为它降低了音乐传播的门槛,让有才华的音乐人更容易被大众看到,但在柳爽之后,音乐人可能面临更加复杂的局面,要在作品大火之后,对这样的热度保持警醒。
大火之后,必然是邀约不断。
请来国际首席爱乐乐团做弦乐,《漠河舞厅·2022》重制版发在了网易云音乐,那是《漠河舞厅》首发上线的平台。疫情阻断了线下演出,柳爽在11月20日出现在了腾讯音乐娱乐的原力舞台上,通过线上LIVE的形式给年轻的观众献唱。
抖音上的《漠河舞厅》已经进入衰退期,撬动38亿流量之后,其带给行业的思考是什么?是企划和传播模式的脱节?还是无法掌控的抖音流量密码?或许,柳爽自己都没有答案。
过犹不及
柳爽的抖音粉丝14.1万,但他平时很少上抖音,两者的交集并不多,即使上抖音也是为了宣传新歌。早在2019年,他就开始把自己的歌《夏日回音》授权给抖音使用。
在他个人的公号“昂叔叔”里,他称呼抖音是“某抖”“某音”。他是通过微博才知道自己在抖音火了的,有人私信他,《漠河舞厅》的现场live上“某抖”了,当时他打开“某抖”,看到了有人艾特他,并没有太在意。
第二天,《漠河舞厅》浏览突破一千万,柳爽是兴奋的,突如其来的流量让他惊讶和欣喜,但很快心态就从被发现传播的兴奋转变为疑惑,再到不适。
他直接指出了《漠河舞厅》背后的问题,其中的关键一条就是:#漠河舞厅 视频场景浏览2.1亿次,主页正版歌曲使用率仅9260次。
漠河|《漠河舞厅》嗨完,柳爽不爱抖音】近一个月后,《漠河舞厅》场景浏览量达到了38亿,而柳爽的抖音主页显示,其两个版本的《漠河舞厅》正版歌曲使用量也只有40万左右。
本质上,《漠河舞厅》撬动的巨大流量,可能只是一场音乐BMG引发的过犹不及。
连柳爽自己都承认,不明白这首歌爆火的逻辑,自己也有很多疑问。他后来分析这场流量狂欢背后的原因,可能是“无数个机缘巧合的击中和现代社会对保守爱情观的某种共情”。
漠河|《漠河舞厅》嗨完,柳爽不爱抖音
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当无数人开始用《漠河舞厅》在抖音里玩乐消解,柳爽说,别再为了传播而传播,也不要把一首致哀的歌曲,配上非常讽刺和不合时宜的画面。“草率空洞的东西不会被时间留下,但富有感情的内容也不该被‘狂欢’式的消费,你的‘狂欢’是他人的痛苦遭遇。”柳爽说。
但柳爽公开表达的劝诫可能是无效的,或许只是对他的歌迷有效,而不是对抖音里大多数共情的人。
而柳爽之所以能清醒看穿这场流量狂欢背后的“过犹不及”,原因是他不是第一次经历这种事情。此前他的第一首歌《姥爷》就在人人网上,累计播放了17亿次,2018年发行的《莫妮卡》也曾占据各大原创音乐榜单,当时的评论数一度突破6W。
柳爽是非专业出身的歌手,但四年多时间跑过全国巡演数百场。现场,依然是一个音乐人传播音乐作品最好的方式。他懂得流量与真正歌迷的区别,在早年间的微信公号里,他不断回复歌迷写来的信,用一种传统的方式维护与歌迷之间的关系。


稿源:(i黑马)

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标题:漠河|《漠河舞厅》嗨完,柳爽不爱抖音


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