脱节的传播
“《漠河舞厅》背后其实是一个当下音乐产业现状，对大多数人来说，他们欣赏一首歌是从什么地方入手的？是从音乐本身还是背后的故事？是从歌手的唱功还是词曲旋律？”某知名音乐制作人对「蓝洞商业」表示。
有音乐制作人认为，《漠河舞厅》带给行业的思考空间是，在资本的推动下，短视频推广的密度加大，在这种情况下，用户选择《漠河舞厅》是自发的喜欢这个作品，为什么被选择这个问题值得探讨。
“最近，做营销的人蜂拥而上，开始研究复制这个模式，要给歌讲故事。”《漠河舞厅》背后感染人的是“张德全”（化名）老人写给去世的妻子的信，柳爽以张德全的名义虚构了一封信《再见了晚星》。

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在这封充满情感和真实色彩的信中，妻子康氏是1987年大兴安岭特大火灾中去世的211人中的一位，张德全没来得及见她最后一面。在此后的30年间， 他一直对康氏的思念魂牵梦绕。
他们曾经在弥漫着谷物粉末呛人味道的仓房里共舞，那是他们的秘密舞厅。张德全是从北平归来的学生，他还托朋友从北平捎了一条牛仔裤，看着康氏穿上它跳舞，也因其曼妙的舞姿被吸引。
这些动人的故事细节，是柳爽的个人创作，后来成为《漠河舞厅》传播中最大的情感因素。
该音乐制作人认为，独立音乐人大多数都是自己做音乐企划，创作动机和编曲取决于自己的审美，所以创作动机的故事，借助短视频的模式传播出来了，但“企划和传播模式更新的关联性，目前还是脱节的状态”。
比如，《再见了晚星》配合柳爽的现场LIVE，时隔一年半之后才被抖音的流量算法偶然捕获。时间的错位，也是《漠河舞厅》留给音乐行业最大的思考。
10月30日，柳爽的新作《玫瑰窃贼》上线，这是柳爽的第四张专辑，在QQ音乐里半小时内评论超999+，登上热搜榜。但在抖音里，截至目前，只有535个视频使用过这段音乐。
不断巡演，依然是柳爽作为一个音乐人的呈现方式。因为疫情，一些现场演出被迫取消，11月20日，柳爽出现在了腾讯音乐娱乐的原力舞台上，通过线上LIVE给年轻观众献唱。
“作品火还是大过我个人火。”谈及《漠河舞厅》的火热，柳爽在现场说，希望更多独立音乐人被关注被听到，而他自己不会被这些干扰创作，毕竟音乐人还是要拿作品说话。
流量密码
柳爽掌握了抖音的流量密码了吗？显然没有，他是抖音认证的音乐人，但在抖音里没有关注任何人，目前粉丝量14.1万。
音乐对抖音的重要性是不言而喻的。在2019年《抖音TOP音乐的传播之路》报告里显示，当时带音乐的抖音作品占比82.5%，音乐可以提高视频播放量、互动量20%左右，而且音乐可提高广告视频播放量、互动量最高达300%。
但抖音音乐当时的现状是，音乐播放头部集中现象明显，播放量前10%音乐日均播放量均为后90%音乐日播放量的1859倍。当时抖音里最流行的音乐是《你笑起来真好看》《绿色》《皮一下很开心》等。
谁能掌握播放量前10%音乐的流量密码？当时的报告明确了一点：TOP音乐的产生与音乐作者、视频首发者无直接关系。

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前13位TOP音乐创作者中，仅有3位为百万粉丝达人，平均粉丝量为90万。而TOP音乐视频首发者中无百万粉丝达人，最高粉丝为1.5万，平均粉丝量为1442。
所以，柳爽作为一个抖音里的素人，他的音乐却可以搅动38亿的流量。
这也很好解释了为什么抖音里用户热衷用《漠河舞厅》作为BGM创作，即便创作的内容跟歌曲原意并不相符，因为平均每首TOP音乐被42位百万粉丝达人引用，而大盘音乐每250首仅有一首会被百万粉丝达人引用；TOP音乐视频为百万粉丝达人带来的新增粉丝量为整体音乐视频的1.9倍。

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一首歌能在抖音红多久？当时的报告给出的平均生命周期是51.9天，闪现型的音乐如《新年快乐》全生命周期只有9天，而当时生命周期最长的是《习惯你的好》，持续69天。
经历成长期、成熟期、衰退期，是一首歌在抖音爆红之旅中不可避免的。当时《习惯你的好》就是一个例子，在衰退期中，百万粉丝达人发布数量仍在较高水平，但无法阻止视频播放量的下降。
从10月24日开始爆发至今，《漠河舞厅》也走过了近一个月的网红之旅。

稿源：(i黑马)

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标题：漠河|《漠河舞厅》嗨完，柳爽不爱抖音( 二 )