京东|2020，社区团购再次成为“香饽饽”？社区|再次|美团|拼多多|香饽饽

社区团购从概念上看，是将社区和团购两个元素融合起来，应当是非常理想的商业模式。但在前两年，社区团购一夜爆火后，却没有像社交电商一样持续并延伸出众多行业。可在受疫情影响的2020，社区团购重新翻红，成了今年十分火热的赛道之一，美团优选、多多买菜、滴滴橙心等品牌都陆续进入社区推广。

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社区团购的前身，是当年湖南本地一个群聊里售卖水果的小项目，后来竟演变成一场轰轰烈烈的社区买菜活动。社区团购，意思是在社区中招募一位团长，在小区组建微信群，定时发布商品或者促销信息，群成员可以通过小程序下单，社区团购平台则根据订单采购货物，次日送达小区团长手上，由大家自提，而团长收取佣金。社区团购在2018年能爆火的原因在于它的预售模式，商品在还没到达仓库时就已经被售卖出去了，这样不仅可以减少损耗率，同时社区团购依托于团长，使得配送不需要抵达用户终端，只需从城市中心仓直接发货到指定小区，然后由团长安排进行配送即可，这样即节省了成本，也提高了配送效率。
也是因为这样的优势，2018年，社区团购市场迅速发展，仅在2018年11月就有五家社区团购宣告完成新融资，金额都在千万美元级别。在社区团购模式的发源地湖南长沙，最多同时存在超200家团购平台。但好景不长，一年的时间内供应链断裂、倒闭，坏消息接踵而至，社区团购也慢慢淡出市场。但受今年年初的疫情影响，很多生鲜配送平台也迎来转机，而社区团购模式也重新翻红。

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如今阿里、腾讯、京东、美团、拼多多等一众互联网巨头已经陆续加入社区团购，而社区团购也已然成为继打车、外卖、共享单车之后，互联网巨头们激烈厮杀的新战场。
【 京东|2020，社区团购再次成为“香饽饽”？】京东
京东进入社区团购的时间非常早，早在2018年京东旗下就推出社区团购小程序“京东邻里团”，后改名为“蛐蛐购”，十一月又推出“友家铺子”小程序。但从现在来看，蛐蛐购和友家铺子声量都十分有限。
美团
在今年的七月，美团宣布成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道。美团采用与目前社区团购行业巨头兴盛优选差不多的“预购+自提”模式。美团的优选事业部意味着美团从“仓店一体”化的生鲜大店模式转向更加灵活的前置仓模式，未来将承担起美团买菜在北上广深等一线城市的布局。
拼多多
今年八月，拼多多上线“多多买菜”社区团购项目，拼多多选择了武汉和南昌成为首批试点城市。多多买菜也将采用预定+自提模式，同时使用高补贴、高频率拜访、高效率入驻等三种方式来实现快速积累用户。

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随着众多商业巨头的下场，社区团购的优势也十分明显，第一，它可以激活大量的线下市场，并通过线上业务串联起来。第二，它可以帮助平台积累大量的有用数据，社区团购能补齐大数据在居民日常消费这块的短板。第三，随着大量互联网巨头的深入渗透，未来社区团购将能形成更大的产业链。