小红书带来了3000万KOC！|小红书KOC营销| 小红书网红|笔记|博主|小红书|带来

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小红书发布了这样的数据合集。
每月活跃用户超过1亿，其中70%是90后。
每天有80亿次笔记曝光。
3000万名用户在小红书上分享了3亿篇笔记。
截至7月，超过3万个品牌进驻小红书。
小红书作为社区共享的平台，大部分用户是年轻女性，主要分布在1、2线城市，消费水平中等，热衷于化妆、护肤、家装、母婴用品等，因此更容易接受新事物，分享和尝试。在小红书中，用户发布质量也可能远远高于其他平台，笔记的评论，用户粘度高，容易刺激潜在客户的购物需求，因此对转化率也有相当大的帮助，有助于培养用户的参与度。小红书里有个很庞大的群体，KOC也是在逐渐崛起，让人无法忽视，今天就来和流量获客专家TUOUTO一起来谈谈小红书KOC到底占据了个什么样的地位？

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KOC，即核心意见消费者，最重要的特点是“真实的意见分享”。内容的输出实际上是最直观的，直接与消费者接触。与头部达人合作带来的直观销售转变不同，小红书上品牌和博主之间的合作大部分以种草和商品宣传为目的，内容更加重视商品展示和博主传达的品牌价值。
小红书KOC营销概念之所以开始兴起，是因为社交媒体和营销方式的变化，消费者开始更喜欢周围的人“种草”。随着直播和社交媒体的增加，KOC开始赋予更多的意义，甚至很多品牌开始投放能够影响客户购买转化的KOC。这种方式实际上是通过用户自己选择产品的模式，击中用户的痛点，让用户主动付费。

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KOC是性价比最高、可以大量投放的选择。
小红书的情况是，UGC内容贡献度为70%，KOC产出的内容贡献了曝光量的一半，这表明小红书的用户更喜欢内容，而不是网红。根据全部扩展数据，约19%的小红书平台倾向于查看网红的内容，39%的用户倾向于查看素人上传的笔记，42%的用户认为谁发的帖子无所谓，只要内容好就行。
“真实”是用户追求的最需要的特征的。在直播带货的浪潮中，平台连接博主和消费者已经是最普遍的操作。但是，在小红书这个社区，直播只能由KOC分享自己的消费体验，更好的满足用户的需求才能长久运营，KOC的推广模式可以将种草和分享做到极致。从小红书KOC营销发表的内容来看，KOC对产品的看法往往更能反映普通用户的看法，影响用户的购买意图。从用户关系来看，KOC和用户之间的关系更加密切。
【小红书带来了3000万KOC！|小红书KOC营销| 小红书】

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品牌突破消费闭环，更有助于实现增长。品牌在小红书开始营销时，要掌握对目标用户群体的准确定位，通过大数据对用户进行精密分析和控制，轻松筛选需要合作的KOL和小红书KOC投放。

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资料显示，小红书的这一举措正是积极追求商业化的阶段，为品牌和用户提供新的玩法。在新零售的生态中，KOC是小红书未来的新趋势。KOC的作用逐渐显现，品牌要想顺势而为，就需要找到合适的对象群体，通过KOC的共享内容影响更多的用户。