最后，直播形式本身的诸多弊端，相较于图片和文字，视频售假本就难以监管。有些主播结束后，还会删除涉及假冒产品的相关链接以及视频，让消费者和监管部门无处寻找证据。为了抓获主播，警方甚至潜伏了两个月，只为录下卖假货的视频证据。
总之，直播间公然卖假货是一场从主播到商家的共同预谋。如果说，辛巴卖假货还存有一丝“无心之失”的借口，有致歉赔偿的余地。
那么，公然卖假货的歪风邪气，是时候该治一治了！

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“因为信任，所以简单。”
这8个字，很好地概括了直播带货兴起的基石。
消费者对主播的信任，一是产品质量，二是产品价格。
然而，本来该更便捷、追求更好质量的直播带货，却沦为了主播、mcn机构乃至商家非法谋利的手段，助长了假冒伪劣产品销售的风气。
就在辛巴燕窝造假事件发酵的同时，内蒙古消协发布警示，一些主播卖的59.9内蒙古牛肉干是假货。因为真牛肉干的成本都要120元，根本不可能有59的低价。根据网络曝光的视频，很多主播在卖这些牛肉干时，直言内蒙古生产，真牛肉。而采访人员调查发现，这些牛肉干生产厂家的电话都打不通。

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作为一种新型业态，直播由于其销售的特殊性，缺乏严厉成熟的监管机制，已然成为虚假宣传、假货泛滥、次品丛生的重灾区。
值得注意的是，食品、化妆品、奢侈品往往是假货泛滥的重灾区，很大的一个原因在于这些产品造假成本低，市场需求大，验证成本高，利润空间大。
在此，也提醒广大消费者，直播间购物并非完全不可取，但需要注意以下三点：1、尽量选择大主播，看清楚主播合作的店铺和商家。2、不要贪图小便宜，差额大的产品明显存在假货陷阱。3、购买之前询问好售后等问题。
总之，直播假货问题，是机构、平台、主播之间以及有关监管部门的共同责任。而对于主播，无论是有心，还是无意，售假、欺骗，都会给主播本身、消费者和直播大环境带来巨大的负面影响，消耗粉丝好感。如此一来，迟早会迎来市场和法律的惩治。
直播间售假之风，不可不杀，唯有治理，才可良性长存。在此，也希望直播带货可以回归最初的8个字：因为信任，所以简单！
作者：犀哥

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