隐秘的角落|爱奇艺巨亏10年，“中国版奈飞“的囚徒困境( 二 ) 高薪|爱奇艺|中国|囚徒困境|龚

隐秘的角落|爱奇艺巨亏10年，“中国版奈飞“的囚徒困境】

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但上线半年，随刻却未能突破快抖系组成的铜墙铁壁。其实，这并非爱奇艺第一次反攻中短视频市场。早在2018年，爱奇艺就陆续上线过吃鲸、锦视、姜饼等短视频产品，但并未掀起什么浪花。接棒的“随刻”胜算又有几成？B站up主“老蒋巨靠谱”在接受媒体采访时表示，“目前国内只有B站、西瓜视频和微博这三个平台有可能发展成中国YouTube“YouTube模式很重要的一点是，用户在这个平台上不是follow内容，而是follow创作者，爱优腾等长视频平台缺乏这方面的基因，切入的时间点也有些晚了。”3
涨价能不能救爱奇艺在三季报发布前10天，爱奇艺宣布会员费正式涨价。2011年，爱奇艺将Netflix的会员费模式引入中国，在此之前视频平台都是以广告费为主要收入来源。但贴片广告过多容易影响用户体验，造成用户流失收入下降的恶性循环。如今，引入会员费的第10个年头，会员服务已经成了爱奇艺最大的收入来源。根据财报，本季度爱奇艺总营收为72亿元，会员服务营收为40亿元，在总营收中占比达55?半壁江山名副其实。此次价格调整，是时隔九年后的首次涨价，仅针对安卓客户端，将价格调到与苹果一个档位。目前，爱奇艺黄金VIP会员首次订阅费用为1个月25元、3个月68元、1年248元；连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元，各档位涨幅在17?7?间。爱奇艺的会员及海外业务群总裁杨向华表示，中国视频平台的定价与国外相比普遍偏低。“根据调研发现，中国市场的视频会员价格大概是美国平台价格五分之一。”因此认为爱奇艺的会员订阅费用有调价空间。ARPU值（客单价）过低一直在困扰长视频平台。今年第三季度Netflix在美国地区的ARPU为13.40美元，折合人民币87.97元，同比增长2.4?而爱奇艺以会员服务收入/订阅会员数的公式计算，第三季度的ARPU值为37.93元，同比提升8?但与Netflix相比，两者的ARPU相差两倍以上。为了改变这种情况，想方设法涨价成了长视频平台的共同选择。引起巨大争议的超前点映，就是其中之一。此前，腾讯视频《陈情令》实行超前点播后，爱奇艺以《庆余年》试水，引发消费者不满，认为是在过度收割消费者。尽管引发了巨大的争议，但视频平台依然争先恐后地拥抱了超前点映。如今，国内的长视频平台已经过了依靠免费内容拉动用户增长的阶段，但仍然很难依靠用户付费填平亏损。这次涨价对爱奇艺将带来什么样的影响，只能等到下个月才能看到成效。10月底，Netflix也进行了新一轮涨价。从成立至今，Netflix已经涨价了六轮，就在10月底新一轮涨价消息宣布后，该平台的股价当天上涨5?足以见得投资者对Netflix内容优势的自信。

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尽管爱奇艺也有内容优势，但与Netflix显然并不在一个水平线上。截至2020年9月30日爱奇艺的付费订阅用户达到1.048亿，而同一时期Netflix的订阅用户为1.95亿。疫情间接刺激了线上娱乐消费，为Netflix带来了不少用户增长，但对于爱奇艺可以说是经历了短暂上涨后迅速回落，甚至略低于疫前。今年的前三季度爱奇艺的会员规模分别为1.18亿、1.049亿和1.048亿，而2019年第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达为1.07亿。在这种情况下，爱奇艺依然率先宣布涨价，似乎有点脱离国内市场环境。那么，爱奇艺会员费涨价到底是基于内容自信，还是迫切渴望盈利、摆脱资金短缺的掣肘呢？— End