“9.9双百亿补贴”背后的电商话语权争抢( 二 ) 9月9日正在成为继618购物节、

玺哥认为，随着快手“双百”计划的实施，快手“正品低价”的心智认知将越来越深入人心，并驱动它向主流电商稳步迈进。
03
百亿补贴，快手挺进主流电商的阳谋！
玺哥认为，抢占用户“正品低价”心智认知只是快手“百亿补贴”战略的一部分。快手的真正目的，是借助“百亿补贴”战略稳步挺进主流电商。
作为首个推出百亿补贴的短视频直播平台， “百亿补贴”除了有助于快手抢占用户“正品低价”的心智认知，起码还有以下几个好处。
第一个好处是它将充分激发平台主播、服务商积极性，进一步提升快手电商的活力。
据了解，快手电商日活已经突破1亿。同时，活跃商家数量超过100万。对比阿里、拼多多、京东来看，快手电商已是国内妥妥前4的电商平台。通过招募“百亿补贴”主播，为商家、主播提供优质商品和更具竞争力的价格，是对商家的大力赋能，将进一步提升商家积极性，更多商家将带动更多用户购买，形成滚雪球效应，越做越大。
第二个好处是提升快手电商在新消费市场和一二线城市的用户粘性，强化用户对快手电商的信任值，培养新的购物认知和新的用户增量。
快手起势于新消费市场。经过多年发展，快手用户构成越发多元化。数据显示，目前快手的一、二线城市用户占比达到45% ，且18-29岁用户成为快手的核心人群，占比达到52.7% 。快手电商的“百亿补贴”将使得快手电商在源头好货基础上，扩充更具价格吸引力的成熟品牌和高品质商品，有助于培养人们在快手直播间购买品牌商品的行为习惯，并能以品和价带动更多一二线城市用户转化为电商购买用户。
第三个好处是有利于团结品牌商、厂商、商户、整合产业链资源，建立更为强大的供应链体系。近两年来，快手一直在强化供应链体系建设。在快手的积极推动下，化妆品、服装、珠宝、食品等行业均已积极拥抱直播电商。 “双百亿补贴”尤其快手电商百亿补贴的常态化举办，有助于快手团结更多成熟品牌及品牌经销商，建设更强大的供应链供给。
【“9.9双百亿补贴”背后的电商话语权争抢】所以， “百亿补贴”对于快手电商是一步大棋。如果说发展成为一个主流综合电商平台，甚至一个主流综合本地生活服务平台是快手的方向，那百亿补贴就是加快快手进化，挺进这个目标的阳谋。