“9.9双百亿补贴”背后的电商话语权争抢 9月9日正在成为继618购物节、

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9月9日正在成为继618购物节、818购物节、双十一狂欢购物节之外电商们争抢的一个新电商节点。
为了能在这个节点获得更多的话语权，各主流电商平台都投入了大量的资源去打造自己的节日。如阿里旗下聚划算的99划算节，拼多多的百亿补贴，苏宁的"99超级斩" 。快手作为直播电商的引领者，也选择携手京东推出“9.9双百亿补贴”加入了战局。
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争抢电商话语权，快手携手京东推出“9.9双百亿补贴”
“9.9双百亿补贴”是快手与京东继616之后再次合作“双百亿补贴”专场。上次双方合作的成绩是616全天实际支付金额超14亿。这次，在为快手提供了茅台、五粮液、剑南春等大牌低价商品的同时，京东超市也亲自下场，官方入驻快手全天直播带货。
这是快手和京东零售战略合作的进一步深化落地。据报道，未来双方将继续落地“双百亿补贴” ，京东将继续输出供应链能力，与快手强强联合，共建健康开放的直播电商新生态。
玺哥认为，快手携手京东零售在99新电商节这个节点推出“9.9双百亿补贴” ，显然是为了延续此前616期间的大好势头，进一步提升自己的声量。更进一步说，快手、京东零售在这个大家都力推百亿补贴的节点推出“9.9双百亿补贴” ，就是为了进一步扩大双方在电商市场的话语权。
今年5月27日，快手与京东零售宣布签署战略合作协议，双方约定在供应链方面深入合作，京东零售将优势品类商品提供给快手，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。至此，快手用户可以在快手直接购买京东自营商品，并享受京东优质的配送、售后等服务。
结盟后，快手在618期间推出了首个年中大促“快手616品质购物节” ，并与京东共同宣布启动“双百亿补贴” 。针对快手销售的京东商品，在京东原有“百亿补贴”基础上，快手将针对手机、数码家电等重点品类额外补贴，实现“双百亿补贴” 。
616是快手与京东零售战略合作的首次落地。 6月16日当天，快手电商代言人张雨绮、知名主持人华少等均在当天专场开卖京东商品，全天实际支付金额14.2亿，张雨绮首秀即斩获2.23亿。
这也推动快手电商首次参与618年中大促就打出了自己的声量和特色，推动快手电商在618期间崭露头角。同时与京东的合作让快手和京东双方都获得了远超竞争对手的关注，取得了“1+1>2”的效果。此次快手、京东再度深化合作，就是要复制此前的成功经验。
02
以节日PK促发展，快手加速向主流电商迈进
近年来，互联网平台通过造“节”创造了很多商业奇迹，并在多个领域里起到了引领潮流、甚至促使行业变革的积极作用。如上面提到的天猫“双十一购物狂欢节” ，京东“618全球购物节”、苏宁“818购物狂欢节” 。
以天猫双十一为例，这个当初张勇为了让消费者记住淘宝，让品牌商家企业一起联动、推广、提高销售而打造的购物节，如今已成为日销售额超2600亿元的全球性的狂欢活动，时至今日，天猫双十一已成为全球最大的购物狂欢节，成了电商行业同场竞技，共促发展的大平台。
9月9日作为一个新晋的电商购物节，对各电商平台来说就是大机遇，只要能在这个尚未被主导的节日中获得更大的话语权，未来就能赢得更多主动权。
我想，这也是快手京东携手推出“9.9双百亿补贴”的原因所在。 “9.9双百亿补贴”专场，就是快手和各主流电商平台同场PK的大招。只要能在这场PK中获得优势，快手成长的步伐无疑又快了很多。
实际上，玺哥对快手京东携手推出“9.9双百亿补贴”并不意外，因为“百亿补贴”已成为快手电商的重要战略。
8月29日，快手电商“百亿补贴”正式向主播发出招募令，支持主播举办百亿补贴专场直播，并从流量、费用方面对主播进行补贴。当前，快手电商百亿补贴专场已经在内测。快手主播李宣卓在8月30日便举行了一场百亿补贴专场，售卖了飞天茅台、泸州老窖国窖1573、五粮液等百亿补贴商品，最终单场直播成交额破千万。
为什么李宣卓能在一场直播中卖货上千万？而且卖的都是品牌货。因为有快手的“百亿补贴” 。
快手通过实施“百亿补贴”政策，通过主播们把大量代表着高端、品质生活的品牌，以极优的价格带给各级消费者，以此来满足各级市场对高端品质和实惠价格的双重需求。通过“百亿补贴” ，快手老铁们会知道，正品低价、品牌与实惠的完全是可以共存的。这对平台用户是一种润物细无声的心智认知影响。